22162.jf公司smt茯享項(xiàng)目的市場(chǎng)策略研究

1、分類(lèi)號(hào)：F3密級(jí)：公開(kāi)IIlllllilllllllllUllIIIIIIllIIIIIIIIIIllllIJ0131658學(xué)校代碼：學(xué)號(hào)：10697201431787爭(zhēng)Jc龍霉NorthwestUniversityJF佘司SMT茯享項(xiàng)目的市場(chǎng)策略研究學(xué)科名稱(chēng)：工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)別：工商管理碩士作者：楊海濤指導(dǎo)老師：高煜教授西北大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)二。一七年摘要摘要茶葉做為中國(guó)民族性的產(chǎn)業(yè)，30年來(lái)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，在營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有

2、取得大的突破。同屬民族產(chǎn)業(yè)的白酒、食用油、大米等快消品行業(yè)都誕生了許多足以抗衡外資品牌的民族品牌。唯獨(dú)茶葉目前在國(guó)內(nèi)主板市場(chǎng)還沒(méi)有一家上市公司，美國(guó)NASDAQ也沒(méi)有中資的上市茶企。在中國(guó)茶園面積第一，產(chǎn)量第二的豐厚資源背景下，SMT茯享項(xiàng)目以研究營(yíng)銷(xiāo)策略為核心，開(kāi)始探索嶄新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合信息技術(shù)成果尋求一條獨(dú)創(chuàng)的茶葉營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展道路。茯茶是中國(guó)大地原點(diǎn)陜西涇陽(yáng)獨(dú)有的一個(gè)黑茶品類(lèi)，茯享是茯茶品類(lèi)中的高端品牌，盯公司2015年開(kāi)始面向全國(guó)

3、市場(chǎng)全面推廣茯享珍藏級(jí)茯茶產(chǎn)品。本文針對(duì)正在實(shí)旋的茯享珍藏級(jí)茯茶項(xiàng)目SMT(ShareMeTea)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要解決的如何贏(yíng)得客戶(hù)、如何建設(shè)渠道、如何打造團(tuán)隊(duì)三大難題，通過(guò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、歷史發(fā)展、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、項(xiàng)目概況的分析，在對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論深入研究的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理市場(chǎng)策略的不同發(fā)展階段，選定市場(chǎng)理論的最新成果，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多種策略，結(jié)合先進(jìn)的ERP、CRM管理工具，靈活多樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)際應(yīng)用，得出理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的，科