四川射洪旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、眾所周知，四川省擁有豐富多樣自然資源、悠久的歷史和多姿多彩的少數(shù)民族文化，如九寨、黃龍、峨眉山、樂(lè)山大佛、青城山、都江堰都是名揚(yáng)天下。這些奠定了四川省在全國(guó)的旅游大省地位。但是從四川省旅游格局看，目前主要景區(qū)基本上都集中在川西北、川西及川南地區(qū)，而川中地區(qū)一直是四川旅游的“空白地”。直到2005年，大英“中國(guó)死?！甭糜味燃賲^(qū)的異軍突起終于打破這一尷尬局面，使川中旅游業(yè)初現(xiàn)曙光。 川中大英“中國(guó)死?！钡某晒Γ瑢?duì)與大英縣相毗鄰的射洪

2、具有強(qiáng)烈的震撼作用，從而引發(fā)對(duì)自身旅游發(fā)展的重新思考。射洪如何才能抓住機(jī)遇，與大英“中國(guó)死?！惫餐_(kāi)創(chuàng)川中旅游新局面呢? 射洪縣地處成都、重慶、綿陽(yáng)三大城市等距中心，是唐代偉大詩(shī)人陳子昂的故鄉(xiāng)，中國(guó)名酒沱牌曲酒的出產(chǎn)地。同時(shí)射洪擁有三家上市公司，是四川省丘陵地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范縣。從旅游發(fā)展條件來(lái)看，射洪縣可以說(shuō)是自然資源豐富，歷史遺存厚重，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，區(qū)位條件優(yōu)越。與大英縣相比，應(yīng)該更具備發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè)的條件和基礎(chǔ)

3、。但事實(shí)上目前射洪旅游業(yè)并未取得與其資源相稱(chēng)的市場(chǎng)份額，仍處于旅游發(fā)展起步階段。因此，急需利用科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)指導(dǎo)射洪旅游發(fā)展的實(shí)踐。 一直以來(lái)，射洪旅游資源“小、散、弱、雜”，由此帶來(lái)客源目標(biāo)市場(chǎng)定位不清、旅游發(fā)展方向不明兩大問(wèn)題，困擾和束縛著射洪旅游的進(jìn)一步發(fā)展。因此本文在提出問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從理論支撐和客觀(guān)實(shí)際情況兩個(gè)角度來(lái)分析這些問(wèn)題。首先對(duì)射洪所處的現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行分析，并在環(huán)境分析基礎(chǔ)上，依照市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市