四川卷煙營銷戰(zhàn)略及策略.pdf

1、煙草產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè)，雖然在世界范圍內(nèi)一直受政府管制較多，但國內(nèi)學(xué)者以往的研究都側(cè)重于一些諸如電信、鐵路、電力、航空等自然壟斷產(chǎn)業(yè)的“基礎(chǔ)部門”，對(duì)煙草這個(gè)領(lǐng)域研究很少涉及。在國外，煙草業(yè)的管制模式始終受到理論界和學(xué)者的關(guān)注，他們從公共衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)、管制經(jīng)濟(jì)學(xué)和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度做了大量理論和實(shí)證研究。而國內(nèi)缺乏系統(tǒng)的從經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷等角度研究中國煙草業(yè)，多數(shù)是停留在政策層面上，從市場(chǎng)營銷等實(shí)證方面研究不多。 然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)

2、一體化的深入發(fā)展，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)國際化的步伐進(jìn)一步加快，國內(nèi)煙草行業(yè)所處的外部環(huán)境發(fā)生一系列變化。在這種形勢(shì)下，中國煙草專賣局明確提出了“深化改革，推動(dòng)重組，走向聯(lián)合，共同發(fā)展”的發(fā)展目標(biāo)，全國煙草行業(yè)處在新一輪改革浪潮中，國內(nèi)煙草新格局正在逐步形成。在這個(gè)重要調(diào)整時(shí)期，作為納稅大戶和專賣體制下的四川煙草公司，在卷煙營銷發(fā)展中，一直處于一種穩(wěn)定、有序的狀態(tài)，但隨著國家對(duì)煙草行業(yè)的限制以及中國加入WTO組織的新形勢(shì)，在面臨新的競(jìng)爭(zhēng)格局、新的市場(chǎng)

3、需求情況下，四川煙草商業(yè)企業(yè)也面臨了更大挑戰(zhàn)。所以，在當(dāng)前以及今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，四川煙草商業(yè)企業(yè)必須要清楚的認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，需要系統(tǒng)分析，找準(zhǔn)促進(jìn)發(fā)展的切入點(diǎn)，進(jìn)一步有效地整合資源，制定科學(xué)、合理、系統(tǒng)的四川卷煙營銷發(fā)展戰(zhàn)略，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合。 在這種背景下，本論文運(yùn)用市場(chǎng)營銷理論及方法，分析研究我國煙草行業(yè)以及四川煙草現(xiàn)狀、營銷發(fā)展戰(zhàn)略影響因素，系統(tǒng)地提出了四川煙草卷煙營銷發(fā)展戰(zhàn)略思路，確定卷煙營銷市場(chǎng)戰(zhàn)略切入點(diǎn)及相應(yīng)