我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播整合模式研究.pdf

1、本文從營(yíng)銷(xiāo)傳播角度研究了我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展歷程，通過(guò)對(duì)我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)中的角色分析，以及傳播途徑分析，探討我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)傳播整合模式。 通過(guò)我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)中角色分析，研究直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)傳播的角色構(gòu)成，分析了不同角色在直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)傳播的不同身份、地位、作用以及相互關(guān)系。在途徑分析中，研究了不同傳播途徑的傳播特點(diǎn)，在直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的特殊作用，以及相互關(guān)系。同時(shí)還研究了商業(yè)化的人際傳播，這是直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)，是直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)傳播整合中的重要力

2、量。 在這些研究的基礎(chǔ)上，提出了我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播整合模式的概念，闡述了我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播整合的特點(diǎn)。我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播整合的提出是對(duì)唐·E·舒爾茨先生提出的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展，是該理論在我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的具體體現(xiàn)和發(fā)展?！盃I(yíng)銷(xiāo)傳播整合”與“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的最主要的區(qū)別在于誰(shuí)是整合的主體?！盃I(yíng)銷(xiāo)傳播整合”中整合的主體是“終端”，“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的主體是企業(yè)。直銷(xiāo)業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行整合的主體是“終端”。 在我國(guó)直銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)