魯花集團文化營銷策略研究.pdf

1、21世紀我國將長期處于買方市場，這樣的市場環(huán)境必然是一個競爭異常激烈的市場，從而決定了只有那些堅持營銷創(chuàng)新的企業(yè)才能立于不敗之地。文化是人類與自然斗爭中所創(chuàng)造出來的復(fù)合物，其中既包含物質(zhì)部分，也包含精神部分，而價值觀是文化的核心。文化營銷之所以能產(chǎn)生，是營銷學自我發(fā)展的內(nèi)在邏輯所規(guī)定的，營銷中的文化蘊量隨著營銷學的發(fā)展而顯得越來越厚重。20世紀末以來，經(jīng)濟與文化一體化發(fā)展成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟的一個重要趨勢。傳統(tǒng)的營銷是以有形產(chǎn)品為中心的，而

2、文化營銷是有意識地通過發(fā)現(xiàn)、識別培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價值觀念來達成企業(yè)經(jīng)營目標(經(jīng)濟的、社會的、環(huán)境的)的一種營銷方式；文化營銷，把文化融入到營銷理念中去，包含于營銷戰(zhàn)略之中，成為具有全新意識的營銷；文化營銷更具有人情味、地域性，更呈現(xiàn)企業(yè)個性，從而使營銷走上了差別化、個性化的道路。文化營銷已經(jīng)成為營銷不可或缺的組成部分，發(fā)揮著不可替代的重要作用。 但目前學術(shù)界對文化營銷的研究多注重在理論概念上，對其在實踐應(yīng)用上的研究較少。魯花為

3、了實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標，提升企業(yè)核心競爭力，除了做好傳統(tǒng)市場營銷外，還實施文化營銷，本論文論述魯花集團文化營銷的動因、策略、實施，分析成功因素、存在問題、措施，闡述文化營銷成為提升企業(yè)核心競爭力的新途徑。剖析魯花產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷，獨特的價值觀念體系是其核心專長所在，文化營銷提供動力、支撐和導(dǎo)向，將文化因素滲透、融合到企業(yè)的經(jīng)營過程中，使得魯花在行業(yè)中獨樹一幟、標歧立異，并實現(xiàn)自我持續(xù)階躍。從文化營銷理論和魯花在文化營