EV97兩座飛機在華市場的營銷策略研究.pdf

1、通用航空是民用航空的重要組成部分，也是民用航空業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要基礎。發(fā)展通用航空可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大力量。 建國以來中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，而通用航空事業(yè)，無論其行業(yè)發(fā)展速度，還是同整個國民經(jīng)濟發(fā)展整體水平相比都極其不協(xié)調(diào)。隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，加快我國通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呼聲愈來愈高，許多長期制約我國通航發(fā)展的瓶頸問題，已引起國家的高度重視，在上世紀末，中國政府也把航空工業(yè)確認為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

2、 捷飛航空工業(yè)有限公司是捷克最大的通用飛機制造商，擁有35年飛機設計和生產(chǎn)經(jīng)驗的，具有大型飛機取證及制造歷史的專業(yè)制造商。捷飛公司有很強的通用飛機研發(fā)能力和制造能力。EV97是捷飛公司于97年研制成功的兩座飛機，其產(chǎn)品技術水平先進，在國際同類飛機中具有很強的競爭力。如何利用捷飛公司的技術優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，結合中國的市場情況，制定EV97飛機在華市場的營銷策略，是本文研究的主要內(nèi)容。 全文共分五章，分別是：第一章、捷飛航空工業(yè)

3、公司在華戰(zhàn)略定位及EV97兩座飛機；第二章、通用航空狀況分析；第三章、中國兩座輕型飛機市場分析及EV97飛機市場預測；第四章、EV97飛機在華競爭狀況；第五章、EV97飛機在華營銷策略。 文中第一章介紹了捷飛航空工業(yè)公司及其在華的戰(zhàn)略定位，對捷飛公司產(chǎn)品兩座飛機EV97的特點和技術數(shù)據(jù)和性能參數(shù)進行了詳細描述；文中第二章介紹了世界通用航空狀況以及美國通用航空快速發(fā)展的原因，分析了中國通用航空落后的原因及發(fā)展通用航空的必要性，展望