MO機床公司在華營銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的背景下,眾多的外資企業(yè)涌入中國,帶來了先進的生產(chǎn)技術(shù)、現(xiàn)代的管理經(jīng)驗和大量的就業(yè)機會,對中國經(jīng)濟增長的貢獻不容忽視。與此同時,在“走出去”戰(zhàn)略的指引下,很多中國企業(yè)紛紛走出國門,進軍國際市場。作為“十二五”重點培育發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一,高端裝備制造業(yè)未來有著極好的發(fā)展前景。從2007年起,中國連續(xù)幾年保持機床消費世界第一,機床進口世界第一,但生產(chǎn)僅僅排在世界第四的位置上。消費和生產(chǎn)的巨大缺口,再加上本土機床生產(chǎn)長期處于

2、低水平和低技術(shù)含量狀態(tài),使得我國對進口機床的需求量極高。我國巨大的機床市場吸引了眾多跨國企業(yè)前來,進入中國大陸市場成為跨國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為世界金屬加工領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的機床制造廠商之一,MO機床公司順利進入中國并取得較大的發(fā)展。同時,MO機床公司作為一家外國企業(yè),在中國市場上也面臨著新的問題和挑戰(zhàn),尤其在市場營銷方面,需要深入了解中國市場,不斷調(diào)整和完善營銷策略,以更好地適應(yīng)中國機床行業(yè)的營銷環(huán)境。
　　本文以MO跨國機床