UPS公司在華品牌營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、聯(lián)合包裹服務(wù)公司（UPS）誕生于1907年。UPS是全球最大的快遞承運商，也是一個專業(yè)的運輸、物流、資金和電子商務(wù)服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)性的提供者。2004年底中國簽署了《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》。之后UPS開始在中國進行獨立的市場運作。在2004年底UPS和中國合資伙伴中外運分手后，UPS獲得了在中國23個主要城市業(yè)務(wù)獨立運營權(quán)。
　　本文選擇國際物流巨頭UPS作為研究對象，以UPS在華品牌營銷策略為主要研究內(nèi)容，對UPS在

2、華的品牌定位和品牌整合營銷傳播進行具體分析。首先介紹了UPS中國公司的經(jīng)營狀況；接著運用整合營銷傳播理論對UPS在華品牌整合營銷傳播的特點、指導(dǎo)原則、要素、步驟進行了分析。分析出來UPS在華品牌營銷策略上面的一些不足。提出了UPS在中國市場上本地網(wǎng)絡(luò)的缺失，價格相對偏高，零售網(wǎng)點不多，企業(yè)和消費者溝通不暢通，客戶投訴無人理睬等較為突出的問題。然后用UPS2008北京奧運會品牌整合營銷傳播來分析，UPS在這次奧運會物流贊助上如何使用整合營

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