諾基亞手機在華品牌營銷策略研究.pdf

1、手機作為一種高科技電子消費類產(chǎn)品，近年來在中國普及的速度日益加快、競爭也日趨激烈。中國的手機市場經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第一大手機市場。2008年，雖然受到金融危機的影響，中國手機市場需求依然強勁，產(chǎn)品創(chuàng)新功能層出不窮、廠商降價促銷不斷，中國手機市場依然保持一個持續(xù)增長的態(tài)勢。諾基亞公司作為全球五百強企業(yè)，是移動通信領域的全球技術領先者，在中國的手機市場也取得了極大的成功，連續(xù)幾年保持著市場領先的地位，并塑造了諾基亞這一強大的

2、手機品牌。諾基亞手機品牌在中國的成功，得益于其在中國手機市場實施的一系列的品牌營銷策略。
　　 本文以諾基亞手機品牌在中國的發(fā)展過程為主線，運用品牌和營銷相關理論對諾基亞手機在中國的品牌營銷策略進行調查和研究。首先，從諾基亞品牌的市場占有率、品牌關注度、品牌滿意度和品牌忠誠度四個方面分析了諾基亞手機品牌在中國所表現(xiàn)的市場特征。其次，通過分析諾基亞品牌在中國手機市場面臨的各種環(huán)境要素和營銷策略揭示了諾基亞在中國手機市場的品牌營銷策