A商業(yè)銀行現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)的營銷策略研究.pdf

1、隨著我國現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展和金融體制改革的深化,市場營銷觀念已引入到商業(yè)銀行經(jīng)營管理之中,市場營銷逐漸成為銀行獲得競爭優(yōu)勢不可缺少的手段。商業(yè)銀行是高度競爭的行業(yè),必須不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和流程改造以保持商業(yè)銀行的核心競爭力。其中對客戶采取差異化服務(wù)是商業(yè)銀行營銷發(fā)展的趨勢,而現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)作為差異化服務(wù)的典型業(yè)務(wù)也受到商業(yè)銀行的高度重視。本文以現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)產(chǎn)品為主線,應(yīng)用“SWOT”分析理論,對A商業(yè)銀行所面臨的市場環(huán)境進(jìn)行了分析,并且應(yīng)用

2、產(chǎn)品市場定位、方案設(shè)計、營銷策略組合等相關(guān)營銷理論,對A商業(yè)銀行的現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)進(jìn)行了深入分析,提出了A商業(yè)銀行現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)的營銷策略。在此基礎(chǔ)上,為XX公司量身定做了現(xiàn)金管理方案。根據(jù)對該方案的實施效果分析、討論了A商業(yè)銀行現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)在營銷過程中的不足,提出了改進(jìn)建議。本文第一章介紹了企業(yè)對現(xiàn)金管理需求以及由此產(chǎn)生的商業(yè)銀行現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)。第二章介紹了A商業(yè)銀行現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及產(chǎn)品特征。第三章運用市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論,結(jié)合商業(yè)銀行的服