企業(yè)運(yùn)用名人代言的策略研究[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：企業(yè)運(yùn)用名人代言的策略研究1、選題的背景、意義選題的背景、意義品牌觀念如今已經(jīng)彌漫到了社會(huì)的各個(gè)方面，各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值是各不相同的。強(qiáng)勢(shì)品牌，有很高的品牌資產(chǎn)。一般來(lái)講，品牌資產(chǎn)越高，則品牌忠誠(chéng)度、品牌名稱認(rèn)識(shí)及強(qiáng)烈的品牌關(guān)聯(lián)就越好，這就意味著可以贏得顧客認(rèn)可、質(zhì)量有保證、服務(wù)出眾以及能夠創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而廣告在很大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的選擇，如何在眾多的

2、同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)份額，是每個(gè)欲在商戰(zhàn)中獲勝的企業(yè)思索的問題。特別是對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，塑造其品牌就成為了第一要?jiǎng)?wù)。明星代言人，是最快捷而有效的傳播介質(zhì)。一個(gè)普通消費(fèi)者自己往往不能登到最高處去望遠(yuǎn)的時(shí)候，就希望能借助那些已經(jīng)登高望遠(yuǎn)人的眼睛看到另外一個(gè)世界。廣告代言人其實(shí)就是代替企業(yè)發(fā)表自己觀點(diǎn)的介質(zhì)。企業(yè)自己說(shuō)產(chǎn)品如何好，沒有人相信，明星發(fā)揮介質(zhì)的作用，把企業(yè)的觀點(diǎn)傳播出來(lái)，并

3、且讓人信服。尤其是新品牌，更需要讓消費(fèi)者迅速地認(rèn)識(shí)并接受，明星代言是非?？旖莸耐緩?。我服務(wù)新品牌時(shí)多建議企業(yè)運(yùn)用明星代言的方法。這是根據(jù)新品牌大眾不熟悉的特性來(lái)做的。因?yàn)椴皇煜ぞ筒粫?huì)相信你，巧妙一些運(yùn)用明星代言就可以讓消費(fèi)者知道并且相信你。不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺(tái)上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采，看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會(huì)引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會(huì)因明星而得

4、益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會(huì)因此而提高。明星對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們?cè)谏罘绞?、衣著打扮和行為舉止上常常會(huì)仿效名人。因此請(qǐng)名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會(huì)在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當(dāng)消費(fèi)者在其他場(chǎng)合或情景中再次見到明星時(shí)，會(huì)不由自時(shí)候出現(xiàn)的。美國(guó)學(xué)者賽格瑞將名人代言劃分為5個(gè)階段。1、一次

5、世界大戰(zhàn)之前，大量消費(fèi)及生產(chǎn)的出現(xiàn)刺激了廣告業(yè)的發(fā)展，于是一些名人的形象出現(xiàn)在了一些藥品之上。2、20世紀(jì)20年代，代言廣告開始流行起來(lái)并在1929年達(dá)到盛行，可是，于此同時(shí)也產(chǎn)生了公眾對(duì)于名人代言可信性的激烈討論。3、20世紀(jì)30年代，名人代言確立了在廣告中的地位，但此時(shí)公眾對(duì)名人告似乎失去了原有的熱情。4、從20世界30年代到1975年，名人廣告匍匐前進(jìn)，失去了原有的風(fēng)光。5、1975年以后，電視的普及是名人廣告迎來(lái)了真正的黃金時(shí)代

6、。這一時(shí)期很多名人都希望在廣告中露臉，以增加他們的知名度。名人經(jīng)紀(jì)人也因此興起。從1979到1997，美國(guó)電視中名人廣告的數(shù)量增加了10%。到本世紀(jì)，名人廣告約占美國(guó)電視和印刷業(yè)廣告的25%。在日本更是站到了70%。而我國(guó)作為一個(gè)世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化的不斷加快廣告業(yè)也開始了迅猛的發(fā)展。過去10年，中國(guó)廣告業(yè)的利潤(rùn)以每年40%的速度飛速的增長(zhǎng)著。預(yù)測(cè)至2020年，中國(guó)的廣告業(yè)和媒體業(yè)將上升到世界的第二位。名人廣

7、告在如此優(yōu)越的環(huán)境中也將大放光彩。三、課題的研究?jī)?nèi)容及擬采取的研究方法（技術(shù)路線）三、課題的研究?jī)?nèi)容及擬采取的研究方法（技術(shù)路線）、難點(diǎn)及預(yù)期、難點(diǎn)及預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)達(dá)到的目標(biāo)（一）課題的研究?jī)?nèi)容（一）課題的研究?jī)?nèi)容1、討論名人代言的策略，效果，可行性。名人代言的選擇及效果研究的主要內(nèi)容是針對(duì)現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合各種宣傳營(yíng)銷策略，討論名人代言的可行性，效果，選擇策略。2、進(jìn)行名人代言類型細(xì)分。通過對(duì)名人代言的類型進(jìn)行了細(xì)致的