在線營銷溝通渠道的結(jié)構(gòu)【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文標(biāo)題：在線營銷溝通渠道的結(jié)構(gòu)（節(jié)選）標(biāo)題：在線營銷溝通渠道的結(jié)構(gòu)（節(jié)選）資料來源：管理與市場(chǎng)營銷研究雜志，德克薩斯農(nóng)機(jī)大學(xué)德克薩卡納作者：RobertOwenPatriciaHumphrey摘要在線營銷傳播走向各個(gè)收件人與消費(fèi)者之間的相互作用，而不是從營銷組織群眾消費(fèi)者。現(xiàn)在個(gè)人也可以高效的廣播信息，無論正面和方面的，與組織公司有關(guān)的都能促進(jìn)公司本身。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)允許快速和容

2、易的傳播信息和部分商品錯(cuò)誤信息的變化在在線溝通渠道中，但是這些溝通渠道是社交網(wǎng)絡(luò)功能的一部分。從營銷角度看，我們?cè)陂_拓階段了解如何做這些工作。本文提出了一種基礎(chǔ)設(shè)施，可以用在研究在線溝通渠道的新興以及它們可能如何發(fā)展的未來。這基礎(chǔ)設(shè)施的要素是核心技術(shù)、競(jìng)爭商業(yè)、政治監(jiān)管和社會(huì)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；整合營銷傳播（IMC）；口碑推廣（WOM）；病毒性營銷；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；創(chuàng)新擴(kuò)散1.簡介通過互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了新的溝通渠道，我們看到出現(xiàn)了一中新的方式，可以

3、啟動(dòng)市場(chǎng)促銷和新的營銷攻擊。早在2008年巴拉克奧巴馬作為美國總統(tǒng)候選人，開始使用“病毒性營銷”的技術(shù)，他的競(jìng)選通過廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（Tumulty，2007）。奧巴馬的民主黨對(duì)手，希拉里克林頓，是的破壞性連鎖電子郵件運(yùn)動(dòng)受害者，其中她錯(cuò)誤地認(rèn)定為具有參與辯護(hù)的黑豹成員被指控謀殺（Snopes，2005）。很少有學(xué)術(shù)文獻(xiàn)關(guān)于這一主題的部分，因?yàn)樗侨绱说男?。我們目前的概念和模型在市?chǎng)營銷學(xué)科制定周圍宣傳媒體、服務(wù)模式、倫理方面等

4、因素，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前存在的。我們的思想在整合營銷傳播(IMC)和企業(yè)信譽(yù)管理是基于傳統(tǒng)媒體等策略對(duì)新聞媒體發(fā)布，不管是推動(dòng)一項(xiàng)新產(chǎn)品或反應(yīng)消極如一個(gè)溢油事件。傳統(tǒng)的營銷模式并不會(huì)特別有助于制定公司溝通策略，在這個(gè)時(shí)代，競(jìng)爭對(duì)手或一個(gè)不2一個(gè)人或組織的假簡介與假消息給對(duì)方造成客觀的損害。社交網(wǎng)站還允許匿名攻擊命名的人或組織。受到損害名譽(yù)這樣的攻擊可以是長期持久的，即使這些員額被索引和永遠(yuǎn)刪除，然而風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)和信譽(yù)成本對(duì)于匿名黨他們幾乎是

5、零。這種攻擊的結(jié)果也可能是長期持久甚至永久的，即使刪除。2.3擴(kuò)散通過溝通渠道采用新的溝通方法–聚友網(wǎng)，facebook，影片，epinions，個(gè)人博客和網(wǎng)站，網(wǎng)上留言板等–啟用達(dá)到新的市場(chǎng)營銷方式，不同于傳統(tǒng)的廣告渠道。這些各種各樣的溝通渠道，也使競(jìng)爭對(duì)手和反對(duì)者發(fā)動(dòng)襲擊根本不可能通過傳統(tǒng)的營銷渠道。本文作者提出我們必須擴(kuò)大羅杰斯的想法通過添加額外的基礎(chǔ)設(shè)施使得社會(huì)溝通渠道更加奇異。要了解如何在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的營銷傳播，我們必須擴(kuò)大我

6、們的想法從一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的因素看，使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是第一。除了羅杰斯溝通渠道的基本要素，時(shí)間和社會(huì)制度，我們還需要考慮市場(chǎng)營銷和競(jìng)爭行為的作用。此外，還必須有絕對(duì)的技術(shù)上的基礎(chǔ)設(shè)施，這是新社會(huì)制度旅程。本文的其余部分重點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)出現(xiàn)使網(wǎng)上溝通渠道的擴(kuò)散。希望是，我們可以更好地了解如何管理一個(gè)組織的整合營銷傳播（IMC）通過了解什么可以啟用這些基本的基礎(chǔ)設(shè)施，而不是通過排序通過每個(gè)月的新的在線營銷策略或翻閱通過營銷管理的教科書，是對(duì)傳統(tǒng)媒體

7、和傳統(tǒng)的思維方式。3.啟用（或抑制）在線溝通渠道的基礎(chǔ)設(shè)施3.1核心科技基礎(chǔ)設(shè)施營銷攻擊針對(duì)網(wǎng)上通訊通常討論的重點(diǎn)是放在核心技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施。核心技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施是指互連的計(jì)算機(jī)，服務(wù)器，路由器，交換機(jī)和電纜，使互聯(lián)網(wǎng)的工作。在線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的漏洞，往往是獲得通過探針和掃描系統(tǒng)，根和帳戶妥協(xié)，數(shù)據(jù)包嗅探，和惡意程序（NIAC，2004年）的內(nèi)部信息的意圖。擅用也可以被提出，但是，與有意破壞或傷害一個(gè)組織的營銷努力。雖然可以故意擾亂營銷傳播渠道的科