基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略【任務書】

1、0畢業(yè)論文任務書市場營銷基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略一、研究目的和意義研究目的：本文基于企業(yè)能力，將企業(yè)能力理論和顧客導向戰(zhàn)略有機的結合起來，從而建立有針對性的品牌整合戰(zhàn)略，一方面分析企業(yè)能力與企業(yè)顧客導向，了解企業(yè)在生產，技術，銷售，管理和資金等方面力量的總和企業(yè)的競爭力，并且了解企業(yè)以滿足顧客需求、增加顧客價值的經營出發(fā)點。另一方面針對企業(yè)能力以及顧客導向，制定合理合適的品牌整合戰(zhàn)略，拓展對品牌整合戰(zhàn)略的知識，實現(xiàn)消費者與企業(yè)的雙贏。

2、研究意義：諾寶來科技有限公司寧波分公司為電子商務公司，其下項目包括多個寧波品牌，例如漲潮食品，菩提素食，華喬包裝以及天瑞家居等品牌，但是有針對性的品牌整合戰(zhàn)略在公司項目的整體運營上體現(xiàn)的不夠完整準確。此文將對此公司的整體運營進行分析，從而了解本企業(yè)的企業(yè)能力，從本企業(yè)的企業(yè)能力角度出發(fā)，對其中的項目進行調研，從各個角度分析研究得出適合本公司的品牌整合戰(zhàn)略，非常具有借鑒意義。二、主要研究內容基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略較為適合中國本土企業(yè)的

3、發(fā)展，從企業(yè)能力的角度去分析概括適用于本企業(yè)的品牌整合戰(zhàn)略，將企業(yè)能力理論和顧客導向戰(zhàn)略有機的結合起來，制定適合發(fā)展的總體框架。目前，國內外研究的重點在于怎樣提高加大品牌的認知名度知名度以及品牌忠誠度，而忽視了現(xiàn)實因素，例如本地區(qū)經濟的發(fā)展狀況，現(xiàn)階段經濟發(fā)展的目標，企業(yè)發(fā)展處于哪個階段，本地區(qū)的風俗民族習慣，消費者的購買心理等因素以及品牌文化不相協(xié)調。本文針對這一狀況，從企業(yè)能力發(fā)展的角度去分析，結合企業(yè)能力以及顧客導論的研究，制定適

4、合本企業(yè)發(fā)展的品牌整合戰(zhàn)略，具有很強的現(xiàn)實意義。三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）進度安排第6學期19周至第7學期第2周：完成畢業(yè)論文選題。第7學期第45周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提綱。2［21］KimHongbummWooGonKimJeongA.AnTheEffectofConsumerbasedBrEquityonFirmsFinancialPerfmance2003(04)［22］KellerKevinL

5、aneDonaldR.LehmannHowDoBrsCreateValue2003(MayJune)［23］AilawadiKusumLDonaldR.LehmannScottA.NeslinRevenuePremiumasanOutcomeMeasureofBrEquity2003(October)［24］.YooBDonthuNDevelopingValidatingaMultidimensionalConsumerbasedBrE