寧波老字號現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探【任務(wù)書】

1、1畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷寧波老字號現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探一、研究目的和意義寧波作為一個歷史名城、文化古城，具有七千多年的悠久歷史。老字號作為城市的一張“名片”，是寧波一道獨特的風景線，對寧波進一步發(fā)展旅游經(jīng)濟、保護歷史文化、成為休閑、消費、旅游的一級城市具有著重大的意義。然而，這些老字號品牌除了少數(shù)一部分今天仍然保持著活力外，絕大多數(shù)經(jīng)營慘淡，甚至已經(jīng)從市場上消失。造成老字號面臨慘狀經(jīng)營的原因有很多，但其中相當重要的一點是大部分老字

2、號缺乏品牌意識，而品牌恰恰是現(xiàn)代化企業(yè)在當今激烈的市場競爭中取得成功的重要策略之一。因此，對老字號展開研究，無論對寧波老字號企業(yè)的健康發(fā)展，還是傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，都是起著十分積極而又重要的意義。通過本文的研究，預(yù)期要達到的目標為：了解寧波老字號的發(fā)展現(xiàn)狀以及其存在的不足之處，并結(jié)合品牌資產(chǎn)的角度，進行深入分析，從而尋找出一套適合老字號的品牌傳播策略的目的。二、主要研究內(nèi)容1、老字號與品牌傳播相關(guān)理論2、寧波老字號現(xiàn)狀（包括了解途徑、

3、品質(zhì)感知、品牌聯(lián)想、使用目的）調(diào)查結(jié)果分析。該部分是重點，應(yīng)擬定調(diào)查問卷對寧波老字號現(xiàn)狀展開調(diào)查3、寧波老字號發(fā)展過程中存在的問題4、寧波老字號提升知名度的品牌傳播策略三、實施方案（調(diào)研、實習方案，進度安排等）實施方案:文獻研究的重點是老字號品牌構(gòu)成要素和其現(xiàn)狀，通過問卷的調(diào)查，得出寧波老字號品牌傳播策略，希望通過有效的品牌傳播策略來達到振興寧波老字號的目的。本文的相關(guān)文獻主要通過中國期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)等查找；關(guān)于影響寧波

4、老字號品牌傳播的因素數(shù)據(jù)資料主要通過現(xiàn)場調(diào)查獲取。進度計劃:第6學期第19周第7學期第2周：廣泛搜集、研究相關(guān)文獻資料，完2成畢業(yè)論文選題、開題報告、文獻綜述。第7學期第45周：撰寫論文詳細提綱，完成外文翻譯、畢業(yè)論文初稿。第7學期第811周：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第7學期第1216周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下寫作、完善畢業(yè)論文。第7學期第1617周：進一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第7學期第1819周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱

5、讀文獻[1]劉彧彧.企業(yè)想象力[M].中國市場出版社，2006.[2]李正良.傳播學原理[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007[3]余翔.湖州老字號產(chǎn)品競爭力提升研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010（33）.[4]權(quán)錫鑒，張斌.論中華老字號的品牌管理[J].商業(yè)經(jīng)濟，2004（12）.[5]陳忠偉.品牌價值最大化營銷[J].廣告人，2008（10）.[6]胡曉云，蔡嫻.看“中華老字號”行現(xiàn)代品牌傳播[J].廣告大觀理論版，2006（02）