寧波老字號(hào)現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探【任務(wù)書】

1、1畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷寧波老字號(hào)現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探一、研究目的和意義寧波作為一個(gè)歷史名城、文化古城，具有七千多年的悠久歷史。老字號(hào)作為城市的一張“名片”，是寧波一道獨(dú)特的風(fēng)景線，對(duì)寧波進(jìn)一步發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、保護(hù)歷史文化、成為休閑、消費(fèi)、旅游的一級(jí)城市具有著重大的意義。然而，這些老字號(hào)品牌除了少數(shù)一部分今天仍然保持著活力外，絕大多數(shù)經(jīng)營(yíng)慘淡，甚至已經(jīng)從市場(chǎng)上消失。造成老字號(hào)面臨慘狀經(jīng)營(yíng)的原因有很多，但其中相當(dāng)重要的一點(diǎn)是大部分老字

2、號(hào)缺乏品牌意識(shí)，而品牌恰恰是現(xiàn)代化企業(yè)在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的重要策略之一。因此，對(duì)老字號(hào)展開研究，無論對(duì)寧波老字號(hào)企業(yè)的健康發(fā)展，還是傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，都是起著十分積極而又重要的意義。通過本文的研究，預(yù)期要達(dá)到的目標(biāo)為：了解寧波老字號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀以及其存在的不足之處，并結(jié)合品牌資產(chǎn)的角度，進(jìn)行深入分析，從而尋找出一套適合老字號(hào)的品牌傳播策略的目的。二、主要研究?jī)?nèi)容1、老字號(hào)與品牌傳播相關(guān)理論2、寧波老字號(hào)現(xiàn)狀（包括了解途徑、

3、品質(zhì)感知、品牌聯(lián)想、使用目的）調(diào)查結(jié)果分析。該部分是重點(diǎn)，應(yīng)擬定調(diào)查問卷對(duì)寧波老字號(hào)現(xiàn)狀展開調(diào)查3、寧波老字號(hào)發(fā)展過程中存在的問題4、寧波老字號(hào)提升知名度的品牌傳播策略三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案:文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是老字號(hào)品牌構(gòu)成要素和其現(xiàn)狀，通過問卷的調(diào)查，得出寧波老字號(hào)品牌傳播策略，希望通過有效的品牌傳播策略來達(dá)到振興寧波老字號(hào)的目的。本文的相關(guān)文獻(xiàn)主要通過中國(guó)期刊網(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)等查找；關(guān)于影響寧波

4、老字號(hào)品牌傳播的因素?cái)?shù)據(jù)資料主要通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查獲取。進(jìn)度計(jì)劃:第6學(xué)期第19周第7學(xué)期第2周：廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完2成畢業(yè)論文選題、開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述。第7學(xué)期第45周：撰寫論文詳細(xì)提綱，完成外文翻譯、畢業(yè)論文初稿。第7學(xué)期第811周：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第7學(xué)期第1216周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下寫作、完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第1617周：進(jìn)一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第7學(xué)期第1819周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱

5、讀文獻(xiàn)[1]劉彧彧.企業(yè)想象力[M].中國(guó)市場(chǎng)出版社，2006.[2]李正良.傳播學(xué)原理[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007[3]余翔.湖州老字號(hào)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010（33）.[4]權(quán)錫鑒，張斌.論中華老字號(hào)的品牌管理[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2004（12）.[5]陳忠偉.品牌價(jià)值最大化營(yíng)銷[J].廣告人，2008（10）.[6]胡曉云，蔡嫻.看“中華老字號(hào)”行現(xiàn)代品牌傳播[J].廣告大觀理論版，2006（02）