企業(yè)營(yíng)銷安全管理研究.pdf

1、隨著我國(guó)加入WTO，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)空前重要。營(yíng)銷的全球化、網(wǎng)絡(luò)化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全球化，使我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素更加復(fù)雜多變，我國(guó)企業(yè)比全球市場(chǎng)上重要對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)大得多。而我國(guó)企業(yè)較少有生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范地實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷安全管理。研究和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷安全管理，對(duì)保障我國(guó)企業(yè)的健康與持續(xù)發(fā)展具有重要的促進(jìn)意義。 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷安全理論研究是學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的新課題，在國(guó)外相關(guān)的專業(yè)論著也不多，論文第一章從企業(yè)所處的國(guó)際國(guó)內(nèi)的環(huán)境

2、出發(fā)，分析了課題提出的背景，闡述了其研究?jī)r(jià)值和意義，界定了課題研究的內(nèi)容和方法。第二章闡述了企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)含義、特征的相關(guān)內(nèi)容，以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的分類，系統(tǒng)地分析了各類營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)及其成因機(jī)理。第三章闡述了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷安全的基本原理，給出企業(yè)營(yíng)銷安全的基本定義，對(duì)營(yíng)銷安全的特征和形態(tài)進(jìn)行歸納，并分析了企業(yè)營(yíng)銷安全與經(jīng)濟(jì)安全的關(guān)系。第四章介紹了營(yíng)銷安全預(yù)警指標(biāo)選擇原則與系統(tǒng)功能，在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷安全管理內(nèi)容和預(yù)警指標(biāo)體系探討的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷安