企業(yè)營(yíng)銷資源管理研究.pdf

1、資源是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)是否具有能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)、高效整合運(yùn)用企業(yè)內(nèi)外資源的能力，從而開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品、獨(dú)特核心技術(shù)，創(chuàng)造獨(dú)特管理方式，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本。企業(yè)營(yíng)銷資源管理貫穿于企業(yè)管理的始終，對(duì)營(yíng)銷資源管理的研究有利于企業(yè)從整體和全局的高度對(duì)營(yíng)銷資源管理的全過程進(jìn)行把握和控制，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理活動(dòng)有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。論文的研究目的是在借鑒現(xiàn)有營(yíng)銷資源理論研究的基礎(chǔ)上，從新的角度對(duì)營(yíng)銷資源進(jìn)行理論

2、和實(shí)際運(yùn)用方面的相關(guān)研究。 論文開篇闡述了在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)營(yíng)銷資源管理研究的選題背景、目的和意義，著重分析了目前國(guó)內(nèi)外對(duì)資源管理的相關(guān)研究情況，最后闡明了企業(yè)營(yíng)銷資源管理研究的基本內(nèi)容和技術(shù)路線。企業(yè)營(yíng)銷資源管理研究的相關(guān)理論是本文研究的基礎(chǔ)，重點(diǎn)闡述了企業(yè)能力理論、企業(yè)資源理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論和企業(yè)生命周期理論的主要觀點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上闡述了營(yíng)銷資源管理的概念、任務(wù)和內(nèi)容，然后確定了營(yíng)銷資源管理水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并用灰色多

3、層次評(píng)價(jià)方法對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。企業(yè)營(yíng)銷資源體系是本文的核心的內(nèi)容，首先界定了營(yíng)銷資源的內(nèi)涵，并將營(yíng)銷資源從不同的角度進(jìn)行分類。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了企業(yè)營(yíng)銷資源體系，并分析了各個(gè)營(yíng)銷資源在企業(yè)生命周期的創(chuàng)業(yè)期、成長(zhǎng)期、成熟期與衰退期這四個(gè)不同階段的不同特征，對(duì)每個(gè)階段的營(yíng)銷資源獲取等進(jìn)行了描述。然后是營(yíng)銷資源的培育，闡述了營(yíng)銷資源培育的原則、模式和方法；營(yíng)銷資源的整合是文章的重點(diǎn)，主要分析了整合的條件，在此基礎(chǔ)上建立了營(yíng)銷資源整合過程模型，包括