企業(yè)營銷策略安全研究.pdf

1、作為營銷安全問題的重要組成部分之一的營銷策略安全這門新興的學科,是學術界最關心的話題之一。根據(jù)麥卡錫的4P理論,可以把營銷策略安全界定為品牌策略安全、產(chǎn)品策略安全、價格策略安全、渠道策略安全和促銷策略安全五大部分。其中品牌策略安全包括品牌生命周期策略安全,品牌延伸策略安全,品牌擴張策略安全,品牌意識策略安全,品牌形象策略安全;產(chǎn)品策略安全包括產(chǎn)品定位安全,產(chǎn)品質(zhì)量安全,產(chǎn)品數(shù)量安全,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)安全,產(chǎn)品價格安全,產(chǎn)品儲運安全,產(chǎn)品服務安全

2、,產(chǎn)品擴展安全,產(chǎn)品技術安全;價格策略安全包括價格目標安全,定價成本安全,價格結(jié)構(gòu)安全,價位安全,價質(zhì)比安全,商值安全,價格競爭安全,價格變動安全;渠道策略安全包括渠道節(jié)點安全,節(jié)點鏈接安全,節(jié)點轉(zhuǎn)換安全,渠道長度安全,渠道寬度安全,渠道結(jié)構(gòu)安全,渠道選擇安全,渠道控制安全,渠道管理安全,渠道竄貨安全,渠道沖突安全;促銷策略安全包括促銷對象安全,促銷內(nèi)容安全,促銷方式安全,促銷時間安全,促銷空間安全,銷售促進安全。在對營銷策略安全的結(jié)構(gòu)