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文檔簡介
1、本文簡要回顧了互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況，對于現(xiàn)有的衡量方法和標準進行了大致的介紹。本文的重點是研究消費者和他們對數(shù)字廣告的態(tài)度，以及在線廣告的有效性研究。本文的目的是為以下兩個問題尋求答案。其一，中國是否為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展做好了充分的準備?其二，影響消費者對于網(wǎng)絡(luò)廣告偏好的要素是什么?考察的是廣告由非網(wǎng)絡(luò)媒體進入網(wǎng)絡(luò)媒體的實際價值以及中國消費者對于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度和行為。本文通過問卷調(diào)研的方式，得到了大量原始數(shù)據(jù)。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，得
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