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文檔簡介
1、輝煌太陽能公司是一家專業(yè)生產(chǎn)太陽能熱水器的股份制企業(yè),公司成立以來,在產(chǎn)品研發(fā)、分銷渠道、售后服務(wù)以及企業(yè)形象建設(shè)等方面取得過良好的業(yè)績,特別是其產(chǎn)品研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位.但是2000年以來由于公司營銷戰(zhàn)略定位不夠準確,戰(zhàn)略實施不夠規(guī)范,內(nèi)部管理比較混亂,公司的優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮,在熱水器行業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境中公司逐漸陷入困境.該文首先分析了輝煌公司的外部營銷環(huán)境和內(nèi)部營銷條件,指出了公司利用優(yōu)勢、改善劣勢、把握機會、避開威
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