《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)20171205

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程的性質(zhì)與任務(wù)一、課程的性質(zhì)與任務(wù)（一）課程性質(zhì)市場(chǎng)營(yíng)銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)同時(shí)也是服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電子商務(wù)等課程的先導(dǎo)課程，并且為戰(zhàn)略管理，消費(fèi)者行為學(xué)等課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，企業(yè)以市場(chǎng)調(diào)研分析為基礎(chǔ)，為滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場(chǎng)需求，所實(shí)施的以產(chǎn)品（Produ

2、ct）、定價(jià)（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷（Promotion）為主要決策內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程及其客觀規(guī)律性。市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容具有綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性是財(cái)經(jīng)類、管理類各專業(yè)的必修課。在工商管理類課程體系中，市場(chǎng)營(yíng)銷是一門十分重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。（二）課程任務(wù)本課程的主要任務(wù)是要求學(xué)生初步了解市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論及相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，了解環(huán)境分析及消費(fèi)者行為分析方法，掌握并應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷的核心技能即4P策略，在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷

3、對(duì)提高企業(yè)業(yè)績(jī)、提升企業(yè)發(fā)展的重要意義。二、課程設(shè)計(jì)思路和課程理念二、課程設(shè)計(jì)思路和課程理念（一）課程設(shè)計(jì)思路1.實(shí)施課程任務(wù)驅(qū)動(dòng)型教學(xué)根據(jù)專業(yè)調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)定位，進(jìn)行崗位工作能力需求分析，合理選擇教學(xué)內(nèi)容，按照校企合作、工學(xué)結(jié)合的基本原則，實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)型項(xiàng)目化教學(xué)改革，進(jìn)行教學(xué)情境設(shè)計(jì)，使教學(xué)力求理論聯(lián)系實(shí)際、學(xué)以致用，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)未來(lái)崗位工作的適應(yīng)性。2.創(chuàng)新教學(xué)方法運(yùn)用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，改變?cè)瓉?lái)單向的、注入式地從概念、原理出發(fā)講授

4、教學(xué)內(nèi)容的傳統(tǒng)做法，采用專題研討教學(xué)、案例教學(xué)、情景模擬教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)等多種形式開展互動(dòng)式教學(xué)。探索教學(xué)與實(shí)踐一體化，拓展實(shí)踐教學(xué)，注重課程編號(hào)100001240課程名稱市場(chǎng)營(yíng)銷課程類別專業(yè)主干課考核形式閉卷考試總學(xué)時(shí)48學(xué)分3適用專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷（4）會(huì)使用產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成知識(shí)分析產(chǎn)品營(yíng)銷中的實(shí)際問(wèn)題；（5）能正確運(yùn)用產(chǎn)品組合策略、品牌策略和包裝策略去實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；（6）能根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略；（7）能

5、根據(jù)企業(yè)情況正確確定營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)；（8）能正確運(yùn)用定價(jià)方法、定價(jià)策略去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；（9）能根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況正確設(shè)計(jì)和管理分銷渠道；（10）能為企業(yè)進(jìn)行基本的促銷活動(dòng)策劃，并能寫出比較規(guī)范的促銷策劃書；（11）能正確運(yùn)用促銷組合的基本策略、常用方法和技巧，去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)；（12）能恰到好處地運(yùn)用營(yíng)業(yè)推廣刺激消費(fèi)需求，鼓勵(lì)中間商大批進(jìn)貨。2知識(shí)目標(biāo)（1）正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和基本原理；（2）全面掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

6、的內(nèi)容；（3）理解影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素，掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的整個(gè)決策過(guò)程；（4）深刻理解市場(chǎng)細(xì)分的概念、依據(jù)、原則和方法；（5）懂得如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇，掌握目標(biāo)市場(chǎng)策略和市場(chǎng)定位策略；（6）深刻理解產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成，弄清品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別；（7）掌握產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略、品牌策略和包裝策略；（8）準(zhǔn)確理解營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)，掌握定價(jià)方法和定價(jià)策略；（9）弄清影響分銷渠道選擇的因素和分銷策略，掌握設(shè)計(jì)和管理分銷