《市場營銷》課程標(biāo)準20171205

1、《市場營銷》課程標(biāo)準一、課程的性質(zhì)與任務(wù)一、課程的性質(zhì)與任務(wù)（一）課程性質(zhì)市場營銷是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)同時也是服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)等課程的先導(dǎo)課程，并且為戰(zhàn)略管理，消費者行為學(xué)等課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。市場營銷的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場調(diào)研分析為基礎(chǔ)，為滿足現(xiàn)實和潛在的市場需求，所實施的以產(chǎn)品（Produ

2、ct）、定價（Price）、地點（Place）、促銷（Promotion）為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性。市場營銷的研究內(nèi)容具有綜合性、實踐性、應(yīng)用性是財經(jīng)類、管理類各專業(yè)的必修課。在工商管理類課程體系中，市場營銷是一門十分重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。（二）課程任務(wù)本課程的主要任務(wù)是要求學(xué)生初步了解市場營銷基礎(chǔ)理論及相關(guān)知識點，了解環(huán)境分析及消費者行為分析方法，掌握并應(yīng)用市場營銷的核心技能即4P策略，在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生認識到市場營銷

3、對提高企業(yè)業(yè)績、提升企業(yè)發(fā)展的重要意義。二、課程設(shè)計思路和課程理念二、課程設(shè)計思路和課程理念（一）課程設(shè)計思路1.實施課程任務(wù)驅(qū)動型教學(xué)根據(jù)專業(yè)調(diào)研和市場營銷專業(yè)定位，進行崗位工作能力需求分析，合理選擇教學(xué)內(nèi)容，按照校企合作、工學(xué)結(jié)合的基本原則，實施任務(wù)驅(qū)動型項目化教學(xué)改革，進行教學(xué)情境設(shè)計，使教學(xué)力求理論聯(lián)系實際、學(xué)以致用，增強學(xué)生對未來崗位工作的適應(yīng)性。2.創(chuàng)新教學(xué)方法運用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，改變原來單向的、注入式地從概念、原理出發(fā)講授

4、教學(xué)內(nèi)容的傳統(tǒng)做法，采用專題研討教學(xué)、案例教學(xué)、情景模擬教學(xué)、實踐教學(xué)等多種形式開展互動式教學(xué)。探索教學(xué)與實踐一體化，拓展實踐教學(xué)，注重課程編號100001240課程名稱市場營銷課程類別專業(yè)主干課考核形式閉卷考試總學(xué)時48學(xué)分3適用專業(yè)市場營銷（4）會使用產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成知識分析產(chǎn)品營銷中的實際問題；（5）能正確運用產(chǎn)品組合策略、品牌策略和包裝策略去實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；（6）能根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點制定相應(yīng)的營銷策略；（7）能

5、根據(jù)企業(yè)情況正確確定營銷定價目標(biāo)；（8）能正確運用定價方法、定價策略去占領(lǐng)目標(biāo)市場，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；（9）能根據(jù)企業(yè)實際情況正確設(shè)計和管理分銷渠道；（10）能為企業(yè)進行基本的促銷活動策劃，并能寫出比較規(guī)范的促銷策劃書；（11）能正確運用促銷組合的基本策略、常用方法和技巧，去占領(lǐng)目標(biāo)市場；（12）能恰到好處地運用營業(yè)推廣刺激消費需求，鼓勵中間商大批進貨。2知識目標(biāo)（1）正確理解市場營銷的基本概念和基本原理；（2）全面掌握現(xiàn)代市場營銷觀念

6、的內(nèi)容；（3）理解影響消費者購買行為的主要因素，掌握消費者購買行為的整個決策過程；（4）深刻理解市場細分的概念、依據(jù)、原則和方法；（5）懂得如何進行目標(biāo)市場選擇，掌握目標(biāo)市場策略和市場定位策略；（6）深刻理解產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成，弄清品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別；（7）掌握產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期營銷策略、品牌策略和包裝策略；（8）準確理解營銷定價目標(biāo)，掌握定價方法和定價策略；（9）弄清影響分銷渠道選擇的因素和分銷策略，掌握設(shè)計和管理分銷