基于品牌感知價值的消費者Lenovo品牌選擇實證研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的深度發(fā)展，消費市場環(huán)境兩大變化趨勢日益明顯:供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)。上述競爭環(huán)境的變化意味著現(xiàn)今的消費者越來越趨向于將產(chǎn)品本身以外的東西作為其購買決策的考慮因素，這就預(yù)示著品牌或已成為消費者參考的重要因素。也就是說，在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的年代里，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中走向勝利的關(guān)鍵，品牌之于企業(yè)已經(jīng)成為一種營銷語言、地位暗示，之于消費者成為一種消費語言、流行趨勢。品牌競爭成為企業(yè)新階段獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的利器，品牌價值

2、的誕生、發(fā)展、提升、維護成為企業(yè)管理層研究的重點。從消費者角度出發(fā)，以消費者的核心價值追求為導(dǎo)向，企業(yè)必須提供比競爭對手更高的品牌感知價值，才能贏得市場?；诖耍疚膶⒁云放聘兄獌r值為切入點，探討新經(jīng)濟環(huán)境下的品牌感知價值維度體系及品牌感知價值與品牌選擇之間的關(guān)系，探索品牌感知價值的全新內(nèi)涵和感知價值影響下的品牌選擇規(guī)律，為企業(yè)進行營銷創(chuàng)新提供理論參考和行動指南。
　　 本文全面總結(jié)相關(guān)研究，運用結(jié)構(gòu)方程定量分析方法和工具，輔以

3、定性的理論分析，對品牌感知價值、品牌選擇進行了深入的理論探討和實證研究。本文的中心論點是新環(huán)境下的品牌感知價值是消費者在一定情境下對品牌消費、品牌使用全過程中，對產(chǎn)品屬性、服務(wù)及附帶精神文化的綜合評價，這種評價會伴隨消費者經(jīng)歷、需求、經(jīng)濟能力等因素的變化而變化;品牌感知價值與品牌選擇密切相關(guān)，品牌感知價值對品牌選擇的影響會隨著消費者的價值取向而變化。本文研究內(nèi)容主要包括六個部分:第一部分闡述本文的研究背景、目的、方法、技術(shù)路線及研究意義

4、;第二部分是理論綜述，闡述品牌感知價值及品牌選擇的研究情況;第三部分是研究設(shè)計，在前人研究的基礎(chǔ)上提出本文研究主體的新內(nèi)涵、模型的構(gòu)建、假設(shè)設(shè)計及問卷設(shè)計;第四部分為實證研究，闡述本文的調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，包括預(yù)調(diào)研與問卷修正、正式調(diào)研及數(shù)據(jù)分析;第五部分為實證結(jié)果討論，闡述本文假設(shè)論證情況義;第六部分為結(jié)論與展望，闡述本研究的貢獻與局限。
　　 本文的研究成果與創(chuàng)新之處在于圍繞品牌感知價值與品牌選擇，重新構(gòu)建品牌感知價值的維度模型