基于Hirose模型的品牌交易價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、品牌價(jià)值評(píng)估作為無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一部分，近年來(lái)受到越來(lái)越多的關(guān)注。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌資產(chǎn)價(jià)值和信譽(yù)度也日益受到企業(yè)以及消費(fèi)者的重視。這樣的環(huán)境下品牌價(jià)值評(píng)估工作將取得長(zhǎng)足的發(fā)展，另一方面我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估起步較晚，但若一味吸收國(guó)外現(xiàn)有先進(jìn)理論和方法，并直接運(yùn)用于我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐，很難保證適應(yīng)我國(guó)價(jià)值評(píng)估實(shí)際，尤其是品牌交易過(guò)程中的價(jià)值評(píng)估，所以說(shuō)我們正處在學(xué)習(xí)其他國(guó)家評(píng)估理論和方法與發(fā)展自我并存的時(shí)期。

2、　　本文在分析品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)背景及已有的國(guó)內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，把品牌價(jià)值評(píng)估分為交易價(jià)值評(píng)估和非交易價(jià)值評(píng)估兩類，品牌非交易價(jià)值評(píng)估亦可表達(dá)為以品牌戰(zhàn)略和品牌發(fā)展等為目的的價(jià)值評(píng)估。不同的評(píng)估目的對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估工作過(guò)程中價(jià)值類型的選取和評(píng)估結(jié)果都會(huì)有不同的影響，本文對(duì)此進(jìn)行了總結(jié)，進(jìn)一步分析品牌交易價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)以及提出模型的選取要達(dá)到的相關(guān)要求，總結(jié)為Hirose模型的三個(gè)組成要素。
　　本文對(duì)已有的中外品牌價(jià)值評(píng)估常用模型進(jìn)行

3、了闡述和比較，包括來(lái)自英國(guó)的最早研究品牌評(píng)價(jià)的Interbrand集團(tuán)公司的Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型，來(lái)自美國(guó)的著名品牌研究者David Aaker1996年提出的，也是是目前理論最為完善的品牌價(jià)值評(píng)估模型之一的品牌十要素評(píng)價(jià)模型，忠誠(chéng)因子評(píng)價(jià)法，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)借鑒Interbrand模型提出的北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估法等。分別對(duì)各模型進(jìn)行分析，闡述其在評(píng)估實(shí)踐應(yīng)用中的缺點(diǎn)，尤其是在基于品牌交易目的的價(jià)值評(píng)估中。
　　在此

4、基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)比凸顯Hirose模型在品牌交易價(jià)值評(píng)估中的模型相對(duì)操作簡(jiǎn)單，結(jié)果更為客觀等優(yōu)勢(shì)。本文將品牌交易價(jià)值影響因素總結(jié)為Hirose模型的三個(gè)方面，但來(lái)源于日本的Hirose模型并不完全適用于我國(guó)實(shí)踐，于是本文根據(jù)我國(guó)實(shí)際，對(duì)模型忠誠(chéng)動(dòng)因、擴(kuò)張動(dòng)因的測(cè)算，以及參數(shù)選取做了調(diào)整和修改，使之更加合理。
　　接下來(lái)提出在品牌交易價(jià)值評(píng)估實(shí)踐中應(yīng)用該模型需注意的一些問(wèn)題，并將修改后的模型應(yīng)用于案例中以指導(dǎo)實(shí)踐。最后進(jìn)行總結(jié)，提出品