上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷研究.pdf

1、山東大學碩士學位論文上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷研究姓名：王少東申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：王德勝20060406山東大學碩士學位論文基于戰(zhàn)略導向的直效營銷關注企業(yè)的長遠發(fā)展，也關注解決企業(yè)當前所面臨的問題。直效營銷抓住問題的本質，集中有限的內部、外部資源，有針對性地解決企業(yè)所面臨的問題，最終達成戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。直效營銷根據(jù)企業(yè)在不同的發(fā)展階段，針對企業(yè)所面臨的發(fā)展變化的市場環(huán)境，針對消費者現(xiàn)有和潛在的消費需求，結合企業(yè)

2、自身的實際情況和需要，提供直接有效的問題解決思路，并在企業(yè)實際運作的實踐中動態(tài)調整。本文在探討基于戰(zhàn)略導向的直效營銷時，充分借鑒了當前流行的和經典的營銷理念、理論和方法，同時也結合了對于大量企業(yè)實踐的關注、分析和思考，以上海君爵作為主要研究對象，通過對于上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷研究，探討該方法在實踐中的應用。上海君爵作為一家專業(yè)生產電動車的公司，公司是在原茌平麗人車業(yè)制造有限公司的基礎上發(fā)展起來的，在聊城市場有一定的優(yōu)勢。當前公司

3、的主要戰(zhàn)略市場就是聊城市場。所以在研究上?；趹?zhàn)略導向的直效營銷，重點研究在聊城市場的系列直效營銷活動。本文按照基于戰(zhàn)略導向的直效營銷的問題解決思路，對于上海君爵進行了深入的研究和探討。企業(yè)發(fā)展的過程，就是企業(yè)不斷實現(xiàn)各個階段目標的過程。企業(yè)長遠戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，就是在不斷實現(xiàn)階段性戰(zhàn)略目標的基礎上實現(xiàn)的。研究基于戰(zhàn)略導向的直效營銷，對于促進企業(yè)的長遠發(fā)展，具有非常重要的現(xiàn)實意義。全文共分七章。第一章為緒論，介紹了研究背景、目的和意義以及

4、研究方法和實證研究構思；第二章為理論綜述，從探討中國現(xiàn)代營銷的歷史與現(xiàn)狀入手，總結了營銷的發(fā)展歷程以及當前的特點，接著探討戰(zhàn)略、直效營銷內涵與特點、直效營銷的現(xiàn)狀、前景與基本問題解決思路，探討了直效營銷的現(xiàn)狀和前景；第三章探討上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷環(huán)境分析；第四章探討上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷定位與目標制定；第五章探討上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷直效營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與策略組合；第六章探討上海君爵基于戰(zhàn)略導向的直效營銷戰(zhàn)術實旌；