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1、 本論文主要研究的內(nèi)容就是羅地亞高端產(chǎn)品面對(duì)中國仍處在中低端的目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況下,該如何找到市場(chǎng)的切入點(diǎn),找到與產(chǎn)品形象符合的細(xì)分市場(chǎng)并采取怎樣的營銷策略來占領(lǐng)該目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)。論文第三至五章介紹了整個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)營銷步驟,包括:營銷機(jī)會(huì)分析;營銷環(huán)境分析(微觀、宏觀);競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析;市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位。通過詳細(xì)分析羅地亞錦綸工業(yè)絲所面臨的營銷環(huán)境,結(jié)合羅地亞公司的實(shí)際情況,找到羅地亞繩網(wǎng)專用錦綸絲產(chǎn)品準(zhǔn)確的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)——深水
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