房地產(chǎn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高，房地產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)“房地產(chǎn)品牌”的認(rèn)知正逐漸凸顯。品牌不僅成為房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證，而且也是對(duì)消費(fèi)者所購(gòu)買的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。當(dāng)品牌在企業(yè)、產(chǎn)品及消費(fèi)者之間充當(dāng)重要角色的時(shí)候，房地產(chǎn)企業(yè)不但對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)注呈現(xiàn)出前所未有的熱情，就連消費(fèi)者也開始對(duì)某一品牌的青睞。如何樹立品牌意識(shí)，鞏固、挖掘和提升企業(yè)的品牌價(jià)值，建立品牌忠誠(chéng)，進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)品牌消費(fèi)是當(dāng)前中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)一個(gè)亟待解決的

2、問(wèn)題。這不僅需要政府部門和中介機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)的引導(dǎo)，而且還需要房地產(chǎn)企業(yè)本身應(yīng)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 誠(chéng)然，本文掀起了對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究。在研究中，以引入CIS理論為亮點(diǎn)，從最基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略理論入手，引出房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵；根據(jù)成都房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)，勾勒出成都房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，并進(jìn)一步挖掘出房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的難點(diǎn)和誤區(qū)；最后提煉出房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本策略：那就是要導(dǎo)入