品牌價值形成機理與測評方法研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入,品牌價值在諸如企業(yè)戰(zhàn)略管理、并購、投融資等經(jīng)濟活動中越來越顯示出其重要性,已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分.本文在界定品牌價值概念的基礎(chǔ)上,力求系統(tǒng)地研究品牌價值的來源、形成機理與測評方法,目的在于對品牌價值做出深入的認(rèn)識和科學(xué)的測評,使其在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用.本文從西方經(jīng)濟學(xué)"效用價值論"的角度分析品牌價值的來源,并以此為切入點,運用經(jīng)濟學(xué)模型研究品牌價值的形成和影響因素,獲得有關(guān)對品牌

2、價值測評的啟示,進而設(shè)計我國品牌價值測評方法的基本框架,最后結(jié)合計量經(jīng)濟技術(shù)、統(tǒng)計技術(shù)和計算機技術(shù)對測評方法的實際運用進行了嘗試.經(jīng)過上述研究,本文得到以下結(jié)論:品牌價值是對品牌作為一種資產(chǎn)和一種權(quán)益的價值量化,具體體現(xiàn)為品牌財務(wù)價值和品牌權(quán)益價值;從效用價值論的角度,品牌價值來源于品牌帶給消費者的特殊效用;品牌與消費者的關(guān)系是品牌價值的形成基礎(chǔ),品牌價值的大小還要受到其他因素(如品牌延伸情況等)的影響;完整的品牌價值測評應(yīng)由兩方面構(gòu)成