阿里巴巴品牌價值評估研究.pdf

1、能創(chuàng)造獨特價值的品牌才是企業(yè)在21世紀得以憑恃的核心競爭力。隨著全球范圍內(nèi)大規(guī)模企業(yè)并購的出現(xiàn)，圍繞品牌資產(chǎn)這一企業(yè)重要無形資產(chǎn)之一的價值評估研究在學術(shù)界中得以展開，各行業(yè)品牌價值的評估也在探索之中，目前已經(jīng)有包括Interbrand評估法、名牌資產(chǎn)評估法、金融世界評估法等多種評估方法，每年各大評估機構(gòu)也會定期發(fā)布世界范圍內(nèi)品牌價值排行榜。
　　電子商務(wù)作為21世紀的蓬勃發(fā)展產(chǎn)業(yè)，其飛速的發(fā)展得到了人們的廣泛關(guān)注。但由于產(chǎn)生時間相

2、對較短，關(guān)于電子商務(wù)的理論研究還不全面，行業(yè)內(nèi)相關(guān)制度以及法律法規(guī)還不夠健全，對于品牌價值的研究更是屈指可數(shù)。因此，本文以電子商務(wù)行業(yè)為背景，通過對電子商務(wù)品牌的特點進行總結(jié)分析，針對電子商務(wù)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌相比傳播速度快、范圍廣、發(fā)展過程短、與消費者互動更方便等方面的特點，建立品牌價值評估模型，并以行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)阿里巴巴集團為案例進行品牌價值評估研究，針對評估結(jié)果對阿里巴巴品牌管理、品牌價值提升提出建議。
　　作為國內(nèi)最大的