基于品牌競爭力的品牌價值評估方法研究.pdf

1、品牌既然是資產,就應有價值.品牌資產評估即成為關注的一大焦點,有關的研究大量涌現,該文從品牌競爭力的角度,探討了品牌價值的評估方法.該文概括介紹了品牌評估方法的理論基礎是行為經濟學理論、勞動價值理論和效用價值理論.2002年經濟學諾貝爾獎得主卡尼曼認為,人們在對不確定事物進行判斷和估計的時候通常會設定一個初始值,然后根據反饋信息對這個初值進行修正.這一理論對品牌價值的形成過程作了深入的分析.運用勞動價值理論來設計品牌資產價值的評估方法,

2、一般來說,主要是依據在品牌資產創(chuàng)造過程中的投入物價值即成本數據;效用價值理論能在一定程度上說明市場交易發(fā)生的原因,也能夠引導企業(yè)家把資源轉移到能創(chuàng)造最高收入或價值的市場,強調資源合理配置的重要性.該理論認為不同顧客對同一品牌資產有不同的效用或價值,并且強調利用市場交易價格作為評估品牌資產價值的依據.目前國內外品牌價值評估有代表性的方法有:成本法、收益法、英特品牌評估法、北京名牌資產事務所評估法等.該文在借鑒已有的研究成果基礎上,按照有關

3、品牌資產的市場作用過程來設計和選擇品牌資產價值評估要素,品牌認知、品質認知、品牌聯想、品牌忠誠、品牌知名度、市場占有率、超額利潤、價格認可度、產品分銷區(qū)域、品牌的法律保護,以便于比較深刻地把握品牌資產的內涵和外延,評估品牌資產價值是一個將品牌這種無形資產予以量化的過程.搜集和計算哪些方面的數據才能準確地說明品牌資產價值的"量"?該文第四章本著科學性與適應性相結合、可靠性與操作性相結合、定性分析與定量分析相結合的原則,結合中國市場經濟環(huán)境

4、的具體情況,考慮到消費者因素和市場因素是形成品牌競爭力的核心,據此設計了品牌價值評估模型,運用AHP和專家打分的方法對品牌競爭力進行評價,利用財務報表對品牌的純利潤進行統(tǒng)計,該方法的可操作性較強,體現在計算簡潔、品牌競爭力關鍵指標的確定較為符合中國市場的現狀、統(tǒng)計數據比較好采集,其結果也較為客觀.但這種評估方法只適用于對消費品品牌的評估,可用于協(xié)助制定企業(yè)購并決策、經營業(yè)績評價、對外投資、使用權或所有權轉讓、進行籌資、股份制改造、協(xié)助開