2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩54頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、分類號:F274學(xué)號:201413827密級:碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文ThesisforMaster’sDegree基于O2O模式的模式的R服飾公司產(chǎn)品服飾公司產(chǎn)品營銷策略研究營銷策略研究2016年12月申請人姓名:胡曉萍指導(dǎo)教師:孫林輝(校內(nèi))崔忠(校外)學(xué)生類別:工商管理碩士學(xué)位領(lǐng)域:工商管理研究方向:信息管理與電子商務(wù)論文題目:基于O2O模式的R服飾公司產(chǎn)品營銷策略研究專業(yè):工商管理碩士碩士生:胡曉萍(簽名)指導(dǎo)教師:孫林輝(簽名

2、)摘要服裝消費(fèi)在居民各類消費(fèi)支中僅次于食品消費(fèi),排第二位。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展對服裝傳統(tǒng)銷售模式的沖擊很大,很多服飾門店?duì)I業(yè)額不佳,一些服裝制造廠商也紛紛倒閉。但隨著電子商務(wù)的普及和發(fā)展,單純完全網(wǎng)上銷售的模式,在全球經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下,也會出現(xiàn)種種弊端,一種線上線下相結(jié)合的經(jīng)營模式(O2O)正在逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的生活。本文選取R服飾公司作為研究對象,對其產(chǎn)品在O2O模式下的營銷策略進(jìn)行研究。首先,文章從O2O模式的國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)回顧開始

3、,了解學(xué)習(xí)了該商業(yè)模式的特點(diǎn)與適用性,從中受到啟發(fā);其次,對市場營銷中的4P理論、4C理論和消費(fèi)者購買行為的相關(guān)理論進(jìn)行學(xué)習(xí)和綜述,作為對R公司進(jìn)行營銷策略設(shè)計(jì)的理論依據(jù)。然后,針對R公司發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)品特性進(jìn)行研究分析,確定以潮流個性型和時尚品質(zhì)型女褲作為R公司的目標(biāo)產(chǎn)品選擇和市場定位;重點(diǎn)應(yīng)用PEST方法和消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)理論對企業(yè)的營銷環(huán)境和消費(fèi)者購買行為的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析;進(jìn)而依據(jù)SWOT分析結(jié)論,確定R公司轉(zhuǎn)變?yōu)镺2O的營銷模式。接

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論