對網(wǎng)絡(luò)外部性的研究及其在商業(yè)策略中的應(yīng)用.pdf

1、在研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)學(xué)新規(guī)律和商業(yè)策略時(shí),越來越多的線索表明,新經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律和商業(yè)策略之所以與過去有所不同,主要是由于構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會的基石——比特,與構(gòu)成傳統(tǒng)社會的元素——原子,具有完全不同的特點(diǎn)與性質(zhì),正是這些不同,導(dǎo)致了當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的不同.而在這些不同的特點(diǎn)和性質(zhì)中,最重要和最具有深遠(yuǎn)意義的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)外部性了.該文由數(shù)字產(chǎn)品的定義和分類開始討論,引出對數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的分析.通過比較動(dòng)態(tài)和動(dòng)態(tài)博弈的研究方法

2、,詳細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)外部性的成因和對市場效率和結(jié)構(gòu)的影響,同時(shí)探討了正反饋效應(yīng),并研究了負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性.在微觀經(jīng)濟(jì)分析的基礎(chǔ)上,該文繼續(xù)探討了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下對廠商生死攸關(guān)的四種商業(yè)戰(zhàn)略——先發(fā)制人、滲透定價(jià)、預(yù)期管理、兼容和聯(lián)盟,并深入研究了決定市場競爭的六種常用戰(zhàn)術(shù)——歧視定價(jià)、鎖定、開放、定制、綁定和試用,指出了這些戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用背景、意義、方法和注意事項(xiàng),力圖給新經(jīng)濟(jì)下的廠商提供一套明確的、行之有效的商業(yè)指導(dǎo)意見,以利于他們制定出合理的商