具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特有的網(wǎng)絡(luò)外部性特征使得市場上的產(chǎn)品形式到消費方式都與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著巨大的差別。在這樣的背景下，本文提出企業(yè)可以在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中采用技術(shù)導(dǎo)入和市場導(dǎo)入集成的方法來提高創(chuàng)新產(chǎn)品的成功率，并采用機理建模的方法研究創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)入和市場導(dǎo)入集成的必要性，特別是網(wǎng)絡(luò)外部性對該必要性的影響。在此基礎(chǔ)上，運用消費者效用理論和多階段博弈論的方法研究了具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入過程中企業(yè)必須考慮的所需創(chuàng)新技術(shù)的兼容性決策、風險決策以及進入新興市

2、場的時機決策問題。 本文的研究表明網(wǎng)絡(luò)外部性的存在加強了產(chǎn)品創(chuàng)新過程中技術(shù)導(dǎo)入與市場導(dǎo)入集成的必要性。另外，已有市場的新進入者的創(chuàng)新產(chǎn)品與在位廠商不兼容的情況下，為了有效的進入市場，必須承擔更高的風險；如果兼容在技術(shù)上可行，則新進入者的兼容性決策取決于兼容成本的大小。而新興市場中的潛在進入者對進入時機的選擇除了與率先進入的額外成本有關(guān)外，還與競爭對手在產(chǎn)品創(chuàng)新程度上的差別及競爭對手的反應(yīng)有關(guān)；同樣地，如果兼容在技術(shù)上可行且成本足