具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特有的網(wǎng)絡(luò)外部性特征使得市場(chǎng)上的產(chǎn)品形式到消費(fèi)方式都與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著巨大的差別。在這樣的背景下，本文提出企業(yè)可以在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中采用技術(shù)導(dǎo)入和市場(chǎng)導(dǎo)入集成的方法來(lái)提高創(chuàng)新產(chǎn)品的成功率，并采用機(jī)理建模的方法研究創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)入和市場(chǎng)導(dǎo)入集成的必要性，特別是網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)該必要性的影響。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用消費(fèi)者效用理論和多階段博弈論的方法研究了具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入過(guò)程中企業(yè)必須考慮的所需創(chuàng)新技術(shù)的兼容性決策、風(fēng)險(xiǎn)決策以及進(jìn)入新興市

2、場(chǎng)的時(shí)機(jī)決策問(wèn)題。 本文的研究表明網(wǎng)絡(luò)外部性的存在加強(qiáng)了產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中技術(shù)導(dǎo)入與市場(chǎng)導(dǎo)入集成的必要性。另外，已有市場(chǎng)的新進(jìn)入者的創(chuàng)新產(chǎn)品與在位廠商不兼容的情況下，為了有效的進(jìn)入市場(chǎng)，必須承擔(dān)更高的風(fēng)險(xiǎn)；如果兼容在技術(shù)上可行，則新進(jìn)入者的兼容性決策取決于兼容成本的大小。而新興市場(chǎng)中的潛在進(jìn)入者對(duì)進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇除了與率先進(jìn)入的額外成本有關(guān)外，還與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新程度上的差別及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)有關(guān)；同樣地，如果兼容在技術(shù)上可行且成本足