“清爽巧克力”廣告策劃書

1、“清爽巧克力”廣告策劃書名稱：清爽巧克力企劃單位：另類廣告公司策劃人：黃迎撰稿人：黃迎完成日期：1)前言中國已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。2000年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必

2、須先搶占這個市場。2)市場分析1.銷售額分析在質(zhì)量上不盡如人意，只有5％的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。（2)產(chǎn)品分析1.種類A.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%B.手奶巧克力，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)C.白巧克力，不含可可粉的巧克力D.夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克