產(chǎn)品調(diào)研的研究對象 農(nóng)夫山泉

1、產(chǎn)品調(diào)研的研究對象：農(nóng)夫山泉純凈水農(nóng)夫山泉純凈水與農(nóng)夫山泉純凈水同時存在的純凈水品牌，相對較有競爭力的是哇哈哈純凈水哇哈哈純凈水與潤田純凈水。潤田純凈水。在世紀(jì)學(xué)院，這三個品牌無疑占據(jù)著霸主地位。而農(nóng)夫山泉則牢牢把握著第一的位置。（1）我們小組首先采取的是文案調(diào)查法文案調(diào)查法。通過在圖書館圖書館，以及互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)上搜集資料。了解到了農(nóng)夫山泉的具體信息，及其優(yōu)勢。公司簡介：公司簡介：農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于19961996年為中國飲料工業(yè)

2、中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)十強(qiáng)”企業(yè)之一企業(yè)之一。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌中國名牌”產(chǎn)品。20022002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達(dá)61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。2003年后公司先后推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料、尖叫系列功能飲料，2005年又推出新概念茶飲料農(nóng)夫汽茶，均獲得顯著成功。企業(yè)在市場開拓過程中，開發(fā)與對手有明顯差異的產(chǎn)品是企業(yè)在市場開拓過程

3、中，開發(fā)與對手有明顯差異的產(chǎn)品是非常重要的，但與此同時，廣泛宣傳這種差異，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)同非常重要的，但與此同時，廣泛宣傳這種差異，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)同這種差異更為重要。這種差異更為重要。公司的發(fā)展：公司的發(fā)展：農(nóng)夫山泉的崛起，可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。真正差異化來自何處首先應(yīng)從產(chǎn)品本身出發(fā)，實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：一是特征。一是

4、特征。產(chǎn)品特征是指對產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。二是式樣。二是式樣。式樣是指產(chǎn)品給予購買者的視覺效果和感覺。質(zhì)和微量元素。因此，農(nóng)夫山泉認(rèn)為，飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，并反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。天然的弱堿性水農(nóng)夫山泉的天然水產(chǎn)品是來自千島湖丹江口萬綠湖水庫等只經(jīng)簡單過濾不改變水的本質(zhì)保有水源天然特征指標(biāo)依照我國《飲料通則》(GB107892007)的定義屬于《其他天然飲用水》目前尚未有國家標(biāo)準(zhǔn)因此產(chǎn)品的

5、質(zhì)量系依照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或當(dāng)?shù)氐牡胤綐?biāo)準(zhǔn)來保障由于來自天然水源保護(hù)區(qū)因此水源的保護(hù)非常重要農(nóng)夫山泉公司與當(dāng)?shù)卣己灦怂幢Ｗo(hù)協(xié)議保證工廠不會造成水源的二次污染也配合國家政策積極從事水源保護(hù)工作以免水質(zhì)不穩(wěn)定造成產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問題。農(nóng)夫山泉目前擁有四個主要水源基地除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外還有南水北調(diào)基地湖北丹江口廣東萬綠湖以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉前三者均為地表水庫水水源第四個為天然礦泉水水源。而“農(nóng)夫山泉“四個字與一般所認(rèn)知的山泉