農(nóng)夫山泉廣告案例分析_第1頁
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1、農(nóng)夫山泉廣告案例分析農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、廣告內(nèi)容介紹一、廣告內(nèi)容介紹它通過一杯水,水的倒入與更換,向我們講述一個(gè)健康知識“人體中的水,每18天更換一次,水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量,農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。給我們的感覺,農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。最后向我們講述“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一觀點(diǎn)。二、企業(yè)介紹二、企業(yè)介紹農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè),成立

2、于1996年9月26日,公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌,以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。三、產(chǎn)品介紹三、產(chǎn)品介紹農(nóng)夫山泉堅(jiān)持純天然理念,從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地:浙江千島湖,南水北調(diào)基地湖北丹江口,廣東萬綠湖,以及吉林省靖宇縣的長白山,前三者均為地表水庫水水源,第四個(gè)為天然礦泉水水源。四、廣告發(fā)布背景四、廣告發(fā)布背景隨著21世紀(jì)的到來,突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”,我們吃的雞是打著激素長大的,我們喝的

3、牛奶是加了工業(yè)原料,我們吃的油是地溝油,我們喝的水是自來水等。人們對食品安全的擔(dān)憂提升到了一個(gè)前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運(yùn)而生——我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運(yùn)工五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析盤點(diǎn)其廣告,每一段時(shí)期農(nóng)夫山泉都會推出不同的賣點(diǎn),每張和形象。農(nóng)夫山泉采用形象差別化的行銷傳播戰(zhàn)略,從農(nóng)夫山泉個(gè)性化的名稱,到“有點(diǎn)甜”,再從“有點(diǎn)甜”到“好水喝出健康”突出了水質(zhì)。十、

4、效果分析十、效果分析1.迎合了消費(fèi)者對健康,安全的需求2.給予消費(fèi)者的視覺效果和感覺3、樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。十一、總結(jié)十一、總結(jié)從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水,傳遍大江南北,品牌知名度迅速打響,到這次農(nóng)夫山泉改用一種謙虛的態(tài)度,借助于自然搬運(yùn)工的說法,巧妙地將弱堿性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用“水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”的說法進(jìn)一步誘導(dǎo)消費(fèi)者,而避開“天然水與純凈水在質(zhì)量上的區(qū)別”的話題。既能打動(dòng)消費(fèi)者,又避免

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