oppo廣告策劃書(shū)

1、OPPO題目名稱：廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司廣告策劃廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司廣告策劃系部名稱：人文社科系班級(jí)：人120313學(xué)號(hào)：31205031301學(xué)生姓名：汪士奇指導(dǎo)教師：黃鵬2014年4月?1?經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析隨著中國(guó)加入WTO，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，超過(guò)美國(guó)成為世界最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，并保持7%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買力也保持上升趨勢(shì)。而手機(jī)也從“奢侈品”走向“生活必需品”。但通過(guò)近幾年的市場(chǎng)的飛速發(fā)展手機(jī)市場(chǎng)趨于飽

2、和，令各大手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈。目前，我國(guó)共有30多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，并都相應(yīng)的占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。社會(huì)人文分析社會(huì)人文分析隨著人們的文化水平越來(lái)越高，對(duì)于新鮮事物的接受程度不斷提高，人們對(duì)于消費(fèi)娛樂(lè)的開(kāi)支日益增加，人們開(kāi)始不斷追求時(shí)尚、簡(jiǎn)約、實(shí)用的智能手機(jī)。如何在日益繁榮且日益激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地并且長(zhǎng)久的發(fā)展，是每一個(gè)手機(jī)廠商都必須考慮的根本問(wèn)題。現(xiàn)在各大廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常之高，如果單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性

3、利益已經(jīng)完全不能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，必須賦予產(chǎn)品更多的附加值，因此廠家必須與消費(fèi)者展開(kāi)心理戰(zhàn)，依靠賦予產(chǎn)品更多的附加值以及樹(shù)立相關(guān)的品牌形象，從而從心里打動(dòng)消費(fèi)者。社會(huì)技術(shù)分析社會(huì)技術(shù)分析年輕消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)與智能手機(jī)功能較為關(guān)注。多數(shù)青年會(huì)買手機(jī)功能較好的手機(jī)，大部分為智能手機(jī)，智能手機(jī)除了具備手機(jī)一般的通話通信功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個(gè)人信息管理以及基于無(wú)線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器和電子郵件功能。智能手機(jī)為用戶提供了足夠的屏