紙業(yè)廣告策劃書

1、先鋒紙業(yè)廣告策劃書先鋒紙業(yè)廣告策劃書前言前言公司簡(jiǎn)介：先鋒紙業(yè)是一個(gè)新興企業(yè)，組建于2013年，公司固定資產(chǎn)800元，目前擁有員工8人，全是大專學(xué)歷的員工整體素質(zhì)高，公司在組建以來主要經(jīng)營(yíng)日化用品，主要有心心相印、維達(dá)和清風(fēng)，在市場(chǎng)上也占有一定的市場(chǎng)份額，目前公司正處于發(fā)展階段，時(shí)刻都注視著市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，為公司以后在日化市場(chǎng)增加了機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前，紙巾已經(jīng)是日常大學(xué)生不可或缺的一樣商品，平常的生活、餐飲、個(gè)人衛(wèi)生都要用到它，尤其現(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)

2、于自身的衛(wèi)生問題很是重視，紙巾更是在選擇上顯得如此多樣化，眾多的品牌，多樣的用途，琳瑯滿目的紙巾令人眼花繚亂，大家對(duì)于紙巾的需求也不單單是紙巾呢只是擦鼻涕不只是對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生的注意的體現(xiàn)?，F(xiàn)在的紙巾無論從包裝，甚至紙巾內(nèi)部的花紋，紙張的厚度都越來越琳瑯滿目，多種多樣。女生對(duì)于紙巾有時(shí)甚至不是為了解決衛(wèi)生問題來買，而是看到這款紙巾的花紋好看，外包裝比較新穎，就像看到小飾品一樣，令她們眼前一亮，她們就會(huì)購(gòu)買。本報(bào)告就是為了體現(xiàn)這種購(gòu)買男女生的

3、差異。1市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析1.紙業(yè)市場(chǎng)品牌的發(fā)展歷程（1）餐巾紙是中國(guó)本土品牌最早面對(duì)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)之一，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。由于近年來我國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)特別是餐飲屑，避免尷尬；長(zhǎng)纖維比例高，紙質(zhì)更強(qiáng)韌；有多種包裝規(guī)格，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠3銷售分析銷售分析1.消費(fèi)區(qū)域特征分析（1）一線品牌覆蓋學(xué)院的各大小超市，在各大超市、水吧都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征，在電子閱覽室擁有忠實(shí)的消費(fèi)者，占據(jù)了部分市場(chǎng)。2.品牌競(jìng)爭(zhēng)格局潔

4、柔：在市場(chǎng)的定位是高檔生活用紙，一直位于第一梯隊(duì)行列，其銷售情況也還不錯(cuò)舒潔：向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和最新的產(chǎn)品概念，一直秉著“品質(zhì)，創(chuàng)新，關(guān)心”為中心妮飄：倡導(dǎo)“紙感生活質(zhì)感”的全新生活概念，秉承了“產(chǎn)品是美化居室、體現(xiàn)時(shí)尚元素”這一理念，體現(xiàn)了鮮明而優(yōu)雅的個(gè)性4.企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)1.企業(yè)短期目標(biāo)：為了占領(lǐng)終端消費(fèi)市場(chǎng)，可以在各大學(xué)校進(jìn)行一個(gè)路演活動(dòng)，并借此讓大家了解我們企業(yè)；也可以在超市的貨架上擺列進(jìn)行一個(gè)好的設(shè)計(jì)，從而吸引消費(fèi)者