紙業(yè)廣告策劃書

1、先鋒紙業(yè)廣告策劃書先鋒紙業(yè)廣告策劃書前言前言公司簡介：先鋒紙業(yè)是一個新興企業(yè)，組建于2013年，公司固定資產(chǎn)800元，目前擁有員工8人，全是大專學(xué)歷的員工整體素質(zhì)高，公司在組建以來主要經(jīng)營日化用品，主要有心心相印、維達(dá)和清風(fēng)，在市場上也占有一定的市場份額，目前公司正處于發(fā)展階段，時刻都注視著市場的動態(tài)，為公司以后在日化市場增加了機(jī)會點(diǎn)。目前，紙巾已經(jīng)是日常大學(xué)生不可或缺的一樣商品，平常的生活、餐飲、個人衛(wèi)生都要用到它，尤其現(xiàn)在的大學(xué)生對

2、于自身的衛(wèi)生問題很是重視，紙巾更是在選擇上顯得如此多樣化，眾多的品牌，多樣的用途，琳瑯滿目的紙巾令人眼花繚亂，大家對于紙巾的需求也不單單是紙巾呢只是擦鼻涕不只是對于個人衛(wèi)生的注意的體現(xiàn)?，F(xiàn)在的紙巾無論從包裝，甚至紙巾內(nèi)部的花紋，紙張的厚度都越來越琳瑯滿目，多種多樣。女生對于紙巾有時甚至不是為了解決衛(wèi)生問題來買，而是看到這款紙巾的花紋好看，外包裝比較新穎，就像看到小飾品一樣，令她們眼前一亮，她們就會購買。本報告就是為了體現(xiàn)這種購買男女生的

3、差異。1市場分析市場分析1.紙業(yè)市場品牌的發(fā)展歷程（1）餐巾紙是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業(yè)之一，也是競爭最激烈的行業(yè)之一。由于近年來我國服務(wù)產(chǎn)業(yè)特別是餐飲屑，避免尷尬；長纖維比例高，紙質(zhì)更強(qiáng)韌；有多種包裝規(guī)格，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠3銷售分析銷售分析1.消費(fèi)區(qū)域特征分析（1）一線品牌覆蓋學(xué)院的各大小超市，在各大超市、水吧都占據(jù)了主要的市場地位（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征，在電子閱覽室擁有忠實(shí)的消費(fèi)者，占據(jù)了部分市場。2.品牌競爭格局潔

4、柔：在市場的定位是高檔生活用紙，一直位于第一梯隊行列，其銷售情況也還不錯舒潔：向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和最新的產(chǎn)品概念，一直秉著“品質(zhì)，創(chuàng)新，關(guān)心”為中心妮飄：倡導(dǎo)“紙感生活質(zhì)感”的全新生活概念，秉承了“產(chǎn)品是美化居室、體現(xiàn)時尚元素”這一理念，體現(xiàn)了鮮明而優(yōu)雅的個性4.企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)1.企業(yè)短期目標(biāo)：為了占領(lǐng)終端消費(fèi)市場，可以在各大學(xué)校進(jìn)行一個路演活動，并借此讓大家了解我們企業(yè)；也可以在超市的貨架上擺列進(jìn)行一個好的設(shè)計，從而吸引消費(fèi)者