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文檔簡介
1、廣告策劃精典范例廣告策劃精典范例——蛋卷新年行銷的廣告企劃“喜年來“是臺灣有名的蛋卷泰斗,據(jù)一項統(tǒng)計,在全臺灣吃蛋卷的人口中,吃過“喜年來“蛋卷的高達(dá)80%以上,在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。“喜年來“蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運用。一個新產(chǎn)品剛上市,有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中?只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì),為什么不敢?喜年來首先給自己取了一個好名字“喜年來“——喜事年年來,然后通過優(yōu)秀的廣告策略,通過遍布各地
2、的流通網(wǎng),一舉打開品牌知名度,成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。喜年來成功的廣告企劃很多,下面是“喜年來“春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。前言春節(jié)來臨,又到了一個拜年送禮的旺季?!跋材陙怼暗熬硪缘谝黄放菩蜗笤谙M群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位,然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場,尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后,蛋卷市場又進(jìn)入另一新紀(jì)元,其他各種品牌也相繼在此時,以龐大廣告預(yù)算侵奪市場,市場競爭將更激烈。作為領(lǐng)導(dǎo)者,“喜年來“在行銷策略
3、運用及廣告媒體應(yīng)用上,應(yīng)謹(jǐn)慎小心,步步為營,采取如下廣告企劃戰(zhàn)略:戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、鞏固市場。戰(zhàn)略重點——以不同的表達(dá)方式,配合各種媒體使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年關(guān)時節(jié),能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。一、廣告策略:1運用TV,CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具,以加深消費者的記憶。2廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開,以喚起消費者對“喜年來“品牌的記憶。3配合市場需求,提供其他附屬廣告制作物,如NP,DM(零售店)夾報、
4、海報等,加深廣告信息的傳播效果。4制作特別廣告在除夕團(tuán)圓(大年30),初一、初二、初三播出,把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來,以強(qiáng)化促銷效果。二、表現(xiàn)戰(zhàn)略Head:恭禧!恭禧!祝大家喜年來??!Sub:喜年來蛋卷超薄蛋卷copy(強(qiáng)調(diào)):“喜年來“蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制,絕不加一滴水,所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮,家家都?xì)g迎喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎Logo:“喜年來“蛋卷Slogon
5、:愛心經(jīng)營,名揚(yáng)世界Radio(電臺)30F背景音樂“喜年來“小女孩:爸爸,今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!父:當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的“喜年來“蛋卷羅!小女孩:那,我跟弟弟也可以吃嗎?父:可以??!看到爺爺奶奶,你就說恭禧,恭禧,喜年來。奶奶最疼你了!小女孩:好棒哦!“喜年來“蛋卷又香又脆,奶奶愛吃,我更喜歡吃呢!父:春節(jié)送禮,喜年來蛋卷,體面又受歡迎喜年來MG(雜志)一Head:迎春接“喜“Sub:“喜年來“蛋卷是家家都?xì)g迎的春
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