整合營銷傳播在環(huán)保NGO組織創(chuàng)建品牌過程中的應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，公眾對于周邊環(huán)境要求越來越高，生態(tài)環(huán)境因素在群眾生活幸福指數(shù)中的地位不斷凸顯，經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境需求的矛盾越發(fā)尖銳。在這一背景下，如何提高群眾環(huán)境意識，從根本上改善中國環(huán)境現(xiàn)狀是解決矛盾的關鍵。近年來，中國NGO組織在社會發(fā)展各方面中起到越發(fā)重要的作用，已成為推動我國社會可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，如何充分發(fā)揮環(huán)保NGO組織的作用是解決我國環(huán)境問題的關鍵。但因國內(nèi)大部分環(huán)保NGO組織沒有

2、起到應有的作用，或因資金缺乏或因管理不善無法形成規(guī)模而倒閉。本文希望通過運用整合營銷傳播理論為NGO組織建立品牌，幫助NGO組織壯大發(fā)展，讓更多的人知道了解環(huán)保NGO組織，充分發(fā)揮NGO組織的重要作用，從而提高公眾環(huán)境意識，從根本上解決環(huán)境問題。
　　本篇論文闡述了中國環(huán)境保護發(fā)展歷程和NGO組織發(fā)展過程，通過分析在發(fā)展過程出現(xiàn)的問題，提出運用整合營銷傳播理念來建立NGO組織品牌。為了能夠準確定位目標市場及了解目標市場公眾需求，通

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