樂百氏脈動(dòng)廣告策劃案

1、樂百氏脈動(dòng)廣告策劃案樂百氏脈動(dòng)廣告策劃案前言前言始創(chuàng)于1989年的樂百氏食品飲料有限公司是中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)之一，是居于世界食品行業(yè)領(lǐng)先地位的法國(guó)達(dá)能集團(tuán)成員。樂百氏致力于生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)健康飲料產(chǎn)品，在全國(guó)各大城市設(shè)有二十九個(gè)分公司或辦事處，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)，同時(shí)管理著中山、武漢、豐潤(rùn)、重慶、成都、西安、沈陽(yáng)等十個(gè)大型生產(chǎn)基地。樂百氏現(xiàn)有乳酸奶飲料系列、瓶裝飲用水系列、功能性飲料等多個(gè)系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品（如AD鈣奶飲料、健康快車、脈動(dòng)、純凈水

2、、好狀礦礦物質(zhì)水等），可滿足不同年齡及層面的消費(fèi)者的需求。微觀營(yíng)銷環(huán)境分析微觀營(yíng)銷環(huán)境分析樂百氏是法國(guó)達(dá)能的全資子公司，擁有全球最好的營(yíng)銷和策劃團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國(guó)內(nèi)飲料的知名品牌。2003年，樂百氏在中國(guó)推出“脈動(dòng)”，成功開創(chuàng)新品類功能飲料，并開始在各大學(xué)校園內(nèi)舉辦各類大型活動(dòng)，深受年輕人歡迎。資金實(shí)力：法國(guó)達(dá)能為其提供強(qiáng)大的財(cái)力保障研發(fā)水平：擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊(duì)伍和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力智能系統(tǒng)：樂百氏與

3、明基攜手共建商業(yè)智能項(xiàng)目消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者生活工作壓力加大抗疲勞飲料市場(chǎng)潛力大全民健身興起，日常消費(fèi)需求的上升消費(fèi)者保健意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者需求日趨多樣化脈動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者是18～35歲的都市年輕族，這也是我國(guó)飲料的主要消費(fèi)群體。脈動(dòng)產(chǎn)品分析脈動(dòng)產(chǎn)品分析上世紀(jì)90年代，達(dá)能集團(tuán)在新西蘭推出一種名為Mizone的飲品，英文譯意是Myzone，表示它會(huì)使身體與精神都處于更佳狀態(tài)，可以輕松應(yīng)對(duì)任何狀況。脈動(dòng)具有三個(gè)方面的特點(diǎn)：一、含活性維

4、生群，在為身體補(bǔ)水的同時(shí)為身體補(bǔ)充多種維生素二、淡淡的水果口味清爽解渴三、淺藍(lán)色的瓶身顏色，首創(chuàng)的廣口瓶設(shè)計(jì)消費(fèi)者與產(chǎn)品分析的總結(jié)消費(fèi)者與產(chǎn)品分析的總結(jié)“脈動(dòng)”的目標(biāo)定位明確，不進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的領(lǐng)域，摒棄了“做一個(gè)飲料，誰(shuí)都可以喝”的老觀念，精確定位于自己的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，又由于自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，能夠贏得更廣泛的顧客群，滿足更多顧客的要求，從而取得了良好的市場(chǎng)占有。準(zhǔn)確的定位將脈動(dòng)品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群的形象結(jié)合起來(lái)，達(dá)到統(tǒng)一，從而增進(jìn)了與消