西卡工程密封膠有限公司（瑞士）中國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的日益提高，無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)都已經(jīng)成為全球最重要的市場(chǎng)，但同時(shí)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。西卡工程密封膠有限公司作為一家外資企業(yè)，也面臨著同樣的問題。一方面將中國(guó)作為重要的市場(chǎng)，但是在進(jìn)入中國(guó)后經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展和高利潤(rùn)期后，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)進(jìn)入緩慢期，市場(chǎng)份額有所下降，整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)大變得異常艱難。本文以西卡工程密封膠有限公司在中國(guó)的發(fā)展為背景，通過對(duì)現(xiàn)階段所處營(yíng)銷環(huán)境的分析，以找到一條更加適合本公司的營(yíng)銷

2、戰(zhàn)略，從而促進(jìn)本企業(yè)的發(fā)展。
　　本論文以相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷及營(yíng)銷戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料為研究基礎(chǔ)，通過相關(guān)資料及近幾年行業(yè)數(shù)據(jù)的收集，采用PEST分析模型對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，通過對(duì)這幾個(gè)方面特別是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析，總結(jié)現(xiàn)階段西卡工程密封膠有限公司所具有的機(jī)會(huì)及威脅。通過對(duì)現(xiàn)階段企業(yè)內(nèi)部壞境的分析，了解企業(yè)現(xiàn)今存在的問題，進(jìn)而找到企業(yè)的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。
　　本文通過運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論與西卡工程密封膠有限公司營(yíng)銷現(xiàn)狀的結(jié)合分析，找