網(wǎng)購情形下時裝類產(chǎn)品的需求擴散模型研究.pdf

1、網(wǎng)絡購物是以當代信息技術為基礎的新型購物方式,它的出現(xiàn)和發(fā)展引致了流通領域的一場深刻變革。在網(wǎng)絡購物情形下,市場需求還受到科技普及率、快遞行業(yè)發(fā)展等因素的影響。而常見的擴散模型沒有考慮到這種特定的環(huán)境條件和市場特征,可能并不適用。因此,研究網(wǎng)絡購物情形下的短生命周期產(chǎn)品的需求擴散模型具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　本文首先從需求擴散和網(wǎng)絡購物的理論研究入手,總結了網(wǎng)絡購物和時裝類短生命周期產(chǎn)品的特征,介紹了回歸模型和基本擴

2、散模型的形式。接下來以某時裝品牌連衣裙在淘寶網(wǎng)和天貓的銷售為例,分析了影響不同省份市場潛量的因素,分別建立了市場潛量與網(wǎng)購人數(shù)、快遞運力的線性回歸模型,結果顯示市場潛量與這兩個因素都顯著正相關。然后利用網(wǎng)購人數(shù)和市場潛量的線性關系式,基于BASS擴散模型,用北京、上海和浙江的月銷量對湖北省的同期月銷量進行了估計。在此基礎上,本文進一步假設,在產(chǎn)品的擴散周期內市場潛量會隨網(wǎng)購人數(shù)的變化而變化,并分別研究了網(wǎng)購人數(shù)隨時間推移符合基本擴散曲線