消費(fèi)服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為新興的電子商務(wù)模式為商家提供了新的商機(jī)，同時(shí)也在為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠和便利，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的行為意愿發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商品的呈現(xiàn)方式、感知到的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的有用以及便利程度、社會(huì)影響、風(fēng)險(xiǎn)性、消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)等對(duì)消費(fèi)者的行為意愿有一定的影響作用。
　　論文以技術(shù)采納利用整合模型為基礎(chǔ)，結(jié)合感知風(fēng)險(xiǎn)理論，增加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)感知風(fēng)險(xiǎn)這一變量，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特性，引入網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品特征，鑒于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)

2、是在普通網(wǎng)上購(gòu)物的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，論文還探索了網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為意愿的影響。主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方法獲取研究數(shù)據(jù)，利用SPSS19.0和AMOS17.0進(jìn)行實(shí)證分析。
　　論文分為六部分，第一部分緒論，闡述研究背景及研究意義，厘清研究?jī)?nèi)容與本文運(yùn)用的研究方法，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出研究框架和技術(shù)路線;第二部分相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、消費(fèi)者行為理論以及感知風(fēng)險(xiǎn)三方面的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整合、集成;第三部分模型構(gòu)建與提出假

3、設(shè)，在對(duì)已有研究成果進(jìn)行歸納的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的自身特點(diǎn)，確定消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素，在技術(shù)采納利用整合模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建了研究理論模型，之后對(duì)模型各研究變量提出相關(guān)研究假設(shè);第四部分是設(shè)計(jì)問(wèn)卷與搜集數(shù)據(jù)，論文對(duì)研究模型中所涉及的變量進(jìn)行測(cè)量，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了預(yù)測(cè)試，來(lái)檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度和效度，并進(jìn)行了大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查;第五部分?jǐn)?shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)，對(duì)搜集到的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，再進(jìn)行信度和效度分析，利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)理論模型