《品牌策劃與管理》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、《品牌策劃與管理品牌策劃與管理》課程標(biāo)準(zhǔn)課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱：課程名稱：品牌策劃與管理課程類別：課程類別：專業(yè)必修課適用專業(yè)：適用專業(yè)：文化創(chuàng)意與策劃（奢侈品文化與營銷管理方向）學(xué)時(shí)：時(shí)：48學(xué)分：分：3先修課程：先修課程：《市場營銷》、《奢侈品品牌與文化》、《市場調(diào)查與預(yù)測》后修課程：后修課程：《奢侈品營銷實(shí)訓(xùn)》、《頂崗實(shí)習(xí)》一、課程性質(zhì)一、課程性質(zhì)本課程為文化創(chuàng)意與策劃（奢侈品文化與營銷管理方向）專業(yè)一門必修的專業(yè)課程，是品牌策劃師的重

2、要工作。通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生能對企業(yè)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、開展品牌維護(hù)與拓展，使企業(yè)品牌管理有序，達(dá)到品牌價(jià)值高和逐步成為國際品牌的目的。是學(xué)生獲取品牌策劃師職業(yè)資格的重要支撐課程。二、課程設(shè)計(jì)思路二、課程設(shè)計(jì)思路根據(jù)奢侈品營銷與管理專業(yè)職業(yè)崗位能力和素質(zhì)要求，參照品牌策劃師資格標(biāo)準(zhǔn)，與企業(yè)共同開發(fā)、建設(shè)課程，共同培養(yǎng)學(xué)生。設(shè)計(jì)思路：設(shè)計(jì)思路：1、結(jié)合武漢“18”城市圈及湖北奢侈品行業(yè)發(fā)展對人才的需求，參照品牌策劃師職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，與武商國際廣

3、場共同開發(fā)課程，確定課程標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)與行業(yè)（企業(yè)）崗位對接和課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接；校企共同實(shí)施教學(xué)、建設(shè)課程、培養(yǎng)學(xué)生，突出人才培養(yǎng)的針對性、靈活性和開放性。2、按品牌策劃與管理實(shí)際工作任務(wù)進(jìn)行任務(wù)驅(qū)動(dòng)和項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。本課程教師與企業(yè)緊密聯(lián)系，采用企業(yè)項(xiàng)目作為工作任務(wù)來組織教學(xué)，企業(yè)專家作為兼職教師也親自參與本課程的建設(shè)和教學(xué)實(shí)施過程中，充分體現(xiàn)教學(xué)過程的真實(shí)性和開放性。課程品牌策劃與管理總學(xué)時(shí)48學(xué)期四

4、學(xué)分3序號課程模塊任務(wù)教學(xué)目標(biāo)實(shí)施環(huán)境與工具課時(shí)481課程介紹課程介紹課程目標(biāo)、任務(wù)、要求、學(xué)習(xí)方法等1.熟悉課程目標(biāo)；2.熟悉品牌策劃師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與要求奢侈品營銷模擬實(shí)訓(xùn)室221、品牌認(rèn)、品牌認(rèn)知品牌基礎(chǔ)理論、品牌作用、品牌構(gòu)成理解品牌內(nèi)涵和品牌構(gòu)成奢侈品營銷模擬實(shí)訓(xùn)室2品牌定位策劃、定位原理32、品牌定、品牌定位品牌定位決策、定位評估與管理1.掌握品牌定位分析方法；2.能根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀開展品牌定位方案策劃與品牌再定位；奢侈品營銷模擬實(shí)訓(xùn)

5、室電腦、無線網(wǎng)、多媒體4企業(yè)形象系統(tǒng)（組成、元素等）1.熟悉品牌形象的構(gòu)成；2.理解品牌VI系統(tǒng)的內(nèi)涵；品牌名稱策劃、品牌標(biāo)志及視覺風(fēng)格策劃、品牌商品包裝設(shè)計(jì)1.能根據(jù)品牌現(xiàn)狀，分析品牌形象優(yōu)劣，有針對性的開展品牌名稱、標(biāo)志、風(fēng)格等策劃；2.能針對性的引導(dǎo)設(shè)計(jì)師開展品牌形象設(shè)計(jì)；4品牌廣告策劃43、品牌形、品牌形象識(shí)別策劃象識(shí)別策劃產(chǎn)品生命周期與廣告策劃1.理解品牌生命周期；2.能根據(jù)產(chǎn)品生命周期開展廣告策劃并指導(dǎo)廣告開展與實(shí)施；奢侈品