南京PL涂料有限公司技術營銷體系構建研究.pdf

1、南京PL涂料有限公司是一家專業(yè)從事地坪涂料生產的高科技企業(yè)。地坪涂料作為新材料，自上世紀末引入我國以來，得到廣泛地運用和快速地發(fā)展。但目前國內地坪行業(yè)與國外同行相比，整體處于規(guī)模較小、盈利能力差的局面，這與整個行業(yè)潛在的巨大發(fā)展空間要求相差甚遠。結合企業(yè)自身經營狀況及發(fā)展規(guī)劃要求，公司于2010年年底提出了技術營銷體系構建的經營模式。本文運用技術營銷相關理論對體系構建進行了論證和描述。通過運用企業(yè)的技術服務和營銷專業(yè)知識等方面的系統(tǒng)能力

2、，使企業(yè)在競爭中占據有利位置，進而獲得快速發(fā)展。
　　本文在技術營銷相關理論的分析和理解的基礎上，以南京PL涂料有限公司為具體范例，通過運用產品生命周期、行業(yè)競爭結構、SWOT等方法對公司外部經營環(huán)境和內部存在問題進行了系統(tǒng)的分析。就公司地坪涂料產品市場，提出了技術營銷體系的構建設計及運行保障措施。通過產品研發(fā)、技術推廣、設計定制、標準化打造、品牌等方面的具體實施，實現(xiàn)以技術營銷體系為核心的差異化經營模式。
　　本體系的構建