營(yíng)銷能力對(duì)新產(chǎn)品績(jī)效的影響研究.pdf

1、隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的不斷發(fā)展，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要手段。然而在企業(yè)創(chuàng)新過程中，企業(yè)往往只重視企業(yè)技術(shù)能力的提升，卻沒有對(duì)營(yíng)銷能力的提高給予足夠的重視。但是以往的研究都表明，營(yíng)銷能力無(wú)論對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新還是企業(yè)新產(chǎn)品績(jī)效都有著顯著的影響。因此本文嘗試通過文獻(xiàn)總結(jié)和實(shí)證研究來分析營(yíng)銷能力、營(yíng)銷創(chuàng)新和企業(yè)新產(chǎn)品績(jī)效三者之間的關(guān)系。力求在理論上拓寬營(yíng)銷能力與營(yíng)銷創(chuàng)新的研究視野，在實(shí)踐上也希望能夠指導(dǎo)企業(yè)更好的建立企業(yè)的營(yíng)銷能力以及幫助企

2、業(yè)更好的創(chuàng)新。
　　本文首先回顧了營(yíng)銷能力的發(fā)展，總結(jié)了不同學(xué)者對(duì)營(yíng)銷能力概念的理解，從而把握營(yíng)銷能力的內(nèi)涵與構(gòu)成;其次，本文嘗試通過對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新的分析，提出了營(yíng)銷創(chuàng)新的兩個(gè)組成:產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷方案創(chuàng)新;再次，本文通過對(duì)以往相關(guān)理論的研究，分析總結(jié)了營(yíng)銷能力、營(yíng)銷創(chuàng)新以及新產(chǎn)品績(jī)效三者的構(gòu)成因素，以及三者之間相互影響的關(guān)系，并在理論研究的基礎(chǔ)上提出了營(yíng)銷能力、營(yíng)銷創(chuàng)新和新產(chǎn)品績(jī)效三者的概念模型。最后本文通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，并借助于