營銷能力對新產(chǎn)品績效的影響研究.pdf

1、隨著企業(yè)之間競爭的不斷發(fā)展，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的必要手段。然而在企業(yè)創(chuàng)新過程中，企業(yè)往往只重視企業(yè)技術(shù)能力的提升，卻沒有對營銷能力的提高給予足夠的重視。但是以往的研究都表明，營銷能力無論對企業(yè)的創(chuàng)新還是企業(yè)新產(chǎn)品績效都有著顯著的影響。因此本文嘗試通過文獻總結(jié)和實證研究來分析營銷能力、營銷創(chuàng)新和企業(yè)新產(chǎn)品績效三者之間的關(guān)系。力求在理論上拓寬營銷能力與營銷創(chuàng)新的研究視野，在實踐上也希望能夠指導企業(yè)更好的建立企業(yè)的營銷能力以及幫助企

2、業(yè)更好的創(chuàng)新。
　　本文首先回顧了營銷能力的發(fā)展，總結(jié)了不同學者對營銷能力概念的理解，從而把握營銷能力的內(nèi)涵與構(gòu)成;其次，本文嘗試通過對營銷創(chuàng)新的分析，提出了營銷創(chuàng)新的兩個組成:產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方案創(chuàng)新;再次，本文通過對以往相關(guān)理論的研究，分析總結(jié)了營銷能力、營銷創(chuàng)新以及新產(chǎn)品績效三者的構(gòu)成因素，以及三者之間相互影響的關(guān)系，并在理論研究的基礎(chǔ)上提出了營銷能力、營銷創(chuàng)新和新產(chǎn)品績效三者的概念模型。最后本文通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，并借助于