消費者市場細分策略

1、消費者市場細分策略消費者市場細分策略摘要摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，近年來的消費者市場瞬息萬變，而消費者的需求也變得越來越豐富與個性化，為了及時的把握最新的市場動向趨勢，滿足不同消費者群體的不同需求，使得企業(yè)能夠在新經(jīng)濟的信息支持和關(guān)系營銷環(huán)境下，不斷成長和發(fā)展，這就需要企業(yè)將消費者的市場進行細分，以解決所面臨的問題，本文將要分析近年來較為常用的消費者市場分析策略，并且探討該策略的含義以及作用。關(guān)鍵字關(guān)鍵字：細分策略；消費者；市場；變

2、量2我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場內(nèi)容包含很多領(lǐng)悟及許多內(nèi)容，在面對不斷變化的市場狀況和消費者多樣的消費需求的時候，為了把握住市場的趨勢和動向，就需要進行消費者市場細分，根據(jù)消費者市場細分依據(jù)，將消費者市場細分為更加具體化的子市場，以方便企業(yè)管理并且更好的運行。一個企業(yè)要想在目前的市場經(jīng)濟下獲得成功，發(fā)展與擴大企業(yè)規(guī)模，其最重要的資源就是消費者。消費者也就是顧客，有一句眾所周知的俗語“顧客就是上帝”，衡量與評判一個企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，顧客的多

3、少就是重要的依據(jù)，因為顧客決定著企業(yè)的興盛衰敗，左右著企業(yè)的未來前途，一般情況下，哪個企業(yè)擁有的顧客更多，群體涉及的更廣泛，顧客群更加穩(wěn)定，才能在現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境中更好的生存下來。因此，為了更加深入的了解目前的市場環(huán)境以及顧客的需求企業(yè)針對消費者市場制定細分策略就顯得尤為重要。一、什么是消費者市場細分消費者市場顧名思義就是與消費者有很大關(guān)系的市場，它是為了滿足消費者的各種需求而存在的市場，對于完善推動整個市場體系的發(fā)展有很大的作用，為了能

4、夠有效地生產(chǎn)開發(fā)出吸引消費者的產(chǎn)品，并將這些對消費者有價值的產(chǎn)品呈現(xiàn)在不同的消費者群體面前，就需要市場營銷者研究消費者細分的不同方面，包括了細分的標準、程序以及最重要的方法，這樣做同時有利于市場營銷活動的開展。二、消費者市場細分的作用消費者市場細分就是將消費者群體按照其在需求、動機、行為以及能力等方面的差異進行區(qū)分，從而價格整個消費者市場劃分為許多個不同的子市場，這些子市場所銷售的物品相對較為單一，目標消費者也很明確，方便企業(yè)選擇適合的

5、子市場作為目標市場開展業(yè)務(wù)，降低企業(yè)推出新產(chǎn)品時所遭受的風(fēng)險，企業(yè)為實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標，達到銷售經(jīng)營的預(yù)期效果，將消費者市場按照影響消費者需求特點劃分成多個子市場，企業(yè)從中選擇一個或者多個作為目標市場，針對這些特定的子市場采取相適應(yīng)的市場營銷策略，只有進行消費者市場細分，才能使得企業(yè)在對消費者提供商品或者服務(wù)時能更加容易滿足消費者的需求，有利于企業(yè)的良好發(fā)展。要想有效地將消費者市場進行細分，就需要從消費者角度出發(fā)，按照市場細分的理論要點