W公司寵物食品國際營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化和世界一體化進程的加快，全球范圍內(nèi)的貿(mào)易競爭愈發(fā)激烈。寵物食品加工出口貿(mào)易作為我國勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在國際市場競爭中具有成本低、價格低等明顯的比較優(yōu)勢，也存在著如產(chǎn)品技術含量低、品牌附加值低、拓展國際市場的實力弱等制約我國寵物食品國際貿(mào)易可持續(xù)健康發(fā)展的因素。從宏觀環(huán)境來看，我國出口企業(yè)正面臨著愈來愈復雜的世界政治經(jīng)濟形勢，特別是美國金融危機引發(fā)全球性經(jīng)濟危機，人民幣升值壓力，以及國內(nèi)通貨膨脹導致的原材料和能源價格上漲，勞動

2、力成本和融資成本上升等不良因素，這就需要我們積極思考，采取更為有效的營銷策略，保證并最大化企業(yè)的利益。
　　 本文選取W公司的國際市場營銷策略作為研究對象，以市場競爭戰(zhàn)略理論、國際營銷組合策略、國際品牌的創(chuàng)建與管理策略以及網(wǎng)絡營銷策略等相關理論為基礎，介紹了W公司所處的內(nèi)外部營銷環(huán)境，并在此基礎上對該公司進行了SWOT分析，找出了W公司國際營銷方面的不足。其次提出W公司國際營銷策略的改進的思路，從國際目標市場與定位、營銷組合、客

3、戶關系管理、品牌及網(wǎng)絡營銷方面具體闡述了W公司的國際營銷策略。最后，為了保障W公司的國際營銷策略能夠順利的實施，從樹立現(xiàn)代國際營銷觀念、加大產(chǎn)品研發(fā)的投入力度、培養(yǎng)國際營銷人才及與供應商建立良好的合作關系等幾個方面提出了實施建議。
　　 結合W公司發(fā)展及出口情況，從企業(yè)的具體情況分析，希望能幫助W公司梳理正確的營銷思路和方法，調(diào)整改進企業(yè)的國際營銷策略，持續(xù)保持優(yōu)勢、開拓國際市場，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時也能夠為國內(nèi)同類企業(yè)的發(fā)展提