廣告心理學(xué)筆記

1、《廣告心理學(xué)》筆記Luna0《廣告心理學(xué)廣告心理學(xué)》核心考點(diǎn)核心考點(diǎn)第一章第一章緒論緒論【真題回顧】什么是內(nèi)容分析法？（2007）第一節(jié)第一節(jié)廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域★廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域主要包括以下幾個(gè)方面：第一，廣告作用于消費(fèi)者的心理機(jī)制。第二，廣告訴求的心理依據(jù)。廣告通過(guò)向消費(fèi)者說(shuō)些“什么”來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的思想、情感和行為變化。第三，廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律——對(duì)廣告的認(rèn)知。第四，媒體接觸心理。媒體是連接廣告與

2、消費(fèi)者的橋梁，是傳遞廣告信息的渠道。第五，廣告構(gòu)成要素與廣告效果的關(guān)系。廣告作品的基本構(gòu)成要素包括語(yǔ)言、畫面和音響。第六，廣告效果及其測(cè)量方法。第七，消費(fèi)者的心理差異。第八，消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)。第九，廣告創(chuàng)作的心理活動(dòng)。創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)意活動(dòng)是廣告人的一種思維活動(dòng)。第十，商品的消費(fèi)心理。第十一，品牌資產(chǎn)。第十二，廣告主的心理《廣告心理學(xué)》筆記Luna2實(shí)驗(yàn)中由研究者控制的因素，通常稱為自變量或獨(dú)立變量。研究者在改變不同實(shí)

3、驗(yàn)條件下所觀察或測(cè)量到的心理活動(dòng)和行為，稱為因變量或依存變量。實(shí)驗(yàn)法一般分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)（也叫做自然實(shí)驗(yàn)）。定義定義優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)缺點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)在實(shí)驗(yàn)室條件下，借助專門的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，對(duì)實(shí)驗(yàn)條件嚴(yán)格加以控制下進(jìn)行的?？刂茥l件容易實(shí)現(xiàn)，允許對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行重復(fù)驗(yàn)證。實(shí)驗(yàn)情景帶有很強(qiáng)的人為性質(zhì)?，F(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)在自然條件下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)，研究者對(duì)實(shí)驗(yàn)的控制不是認(rèn)為地創(chuàng)造條件，而是適當(dāng)?shù)剡x擇自然條件。被試者不清楚自己正在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，結(jié)果比較

4、符合客觀實(shí)際，容易為人們所理解、接受?？刂坪瓦x擇不同的實(shí)驗(yàn)條件很困難。3、內(nèi)容分析法內(nèi)容分析法內(nèi)容分析法是一種對(duì)第二手資料（或案頭資料）進(jìn)行分析以揭示其中隱含的規(guī)律的方法。它是傳播學(xué)研究中的一種重要方法。在廣告心理研究中，它經(jīng)常被用于廣告活動(dòng)心理策略運(yùn)用以及民族心理差異的研究。采用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究時(shí)，通常要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟：第一，確定所要分析的問(wèn)題，對(duì)每一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格的定義，制定可以掌握、容易操作的內(nèi)容分析標(biāo)準(zhǔn)和編碼方法（或評(píng)分方法