廣告心理學筆記

1、《廣告心理學》筆記Luna0《廣告心理學廣告心理學》核心考點核心考點第一章第一章緒論緒論【真題回顧】什么是內容分析法？（2007）第一節(jié)第一節(jié)廣告心理學的研究對象和領域廣告心理學的研究對象和領域★廣告心理學的研究領域主要包括以下幾個方面：第一，廣告作用于消費者的心理機制。第二，廣告訴求的心理依據(jù)。廣告通過向消費者說些“什么”來引導消費者的思想、情感和行為變化。第三，廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律——對廣告的認知。第四，媒體接觸心理。媒體是連接廣告與

2、消費者的橋梁，是傳遞廣告信息的渠道。第五，廣告構成要素與廣告效果的關系。廣告作品的基本構成要素包括語言、畫面和音響。第六，廣告效果及其測量方法。第七，消費者的心理差異。第八，消費者對廣告的反應。第九，廣告創(chuàng)作的心理活動。創(chuàng)意是廣告活動的一個重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)意活動是廣告人的一種思維活動。第十，商品的消費心理。第十一，品牌資產。第十二，廣告主的心理《廣告心理學》筆記Luna2實驗中由研究者控制的因素，通常稱為自變量或獨立變量。研究者在改變不同實

3、驗條件下所觀察或測量到的心理活動和行為，稱為因變量或依存變量。實驗法一般分為實驗室實驗和現(xiàn)場實驗（也叫做自然實驗）。定義定義優(yōu)點優(yōu)點缺點缺點實驗室實驗室實驗實驗在實驗室條件下，借助專門的實驗設備，對實驗條件嚴格加以控制下進行的?？刂茥l件容易實現(xiàn)，允許對實驗結果進行重復驗證。實驗情景帶有很強的人為性質?，F(xiàn)場實現(xiàn)場實驗在自然條件下進行的實驗，研究者對實驗的控制不是認為地創(chuàng)造條件，而是適當?shù)剡x擇自然條件。被試者不清楚自己正在進行實驗，結果比較

4、符合客觀實際，容易為人們所理解、接受?？刂坪瓦x擇不同的實驗條件很困難。3、內容分析法內容分析法內容分析法是一種對第二手資料（或案頭資料）進行分析以揭示其中隱含的規(guī)律的方法。它是傳播學研究中的一種重要方法。在廣告心理研究中，它經常被用于廣告活動心理策略運用以及民族心理差異的研究。采用內容分析法進行研究時，通常要經過以下幾個步驟：第一，確定所要分析的問題，對每一個問題進行嚴格的定義，制定可以掌握、容易操作的內容分析標準和編碼方法（或評分方法