關聯(lián)理論對廣告及其翻譯的詮釋力.pdf

1、廣告作為一種促銷和宣傳的手段,已成為我們生活中不可缺少的一部分,它在經(jīng)濟生活中所起的作用也日益顯著.同時,廣告作為一種應用語言,它的語言價值也引起了越來越多的語言學界人士對它的關注.隨著中國加入世貿組織和世界經(jīng)濟全球化的到來,中國產(chǎn)品和外國產(chǎn)品在市場上的競爭會更加激烈,廣告的作用也更加明顯,廣告翻譯的地位也隨之顯得越來越重要.該文以法國學者斯波伯(Sperber)和英國學者威爾遜(Wilson)在1986年提出的關聯(lián)理論為指導,首先,通

2、過對廣告的語用推理、語境效果和最佳關聯(lián)的分析,探討關聯(lián)理論與廣告效果之間的內在聯(lián)系.其次,探討了關聯(lián)理論的翻譯觀.關聯(lián)理論認為交際是一種明示——推理的過程,在這個過程中雙方之所以配合默契,主要是由于有一個最佳的認知模式——關聯(lián)性.而翻譯作為一種特殊的跨文化、跨語言的交際行為,是一種語際間明示——推理的闡釋活動,包含了兩個明示——推理的過程.Gutt認為,轄制翻譯的基本原則就是關聯(lián).最佳關聯(lián)性是譯者力爭達到的目標.接著,文章強調了在進行廣