虛擬B2C電子商務聯(lián)盟的構(gòu)建研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢越發(fā)突出，也就日益成為一種重要的購物方式。網(wǎng)絡作為一個交易市場，具有產(chǎn)品多樣化、價格低廉、不受時空約束和省時便利等優(yōu)點，它出現(xiàn)的初衷就是利用現(xiàn)代信息技術(shù)為消費者提供省時、價低、方便的產(chǎn)品和服務。盡管網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢突出，發(fā)展?jié)摿薮?，但隨著市場規(guī)模的不斷擴大，以及其固有的網(wǎng)絡風險特性，網(wǎng)購市場，特別是C2C市場，仍然出現(xiàn)了諸多問題，如信息不對稱、價格離散度高、搜索成本高、信任機制不足、支

2、付風險大以及配送力薄弱等等，這些都會給影響用戶的購物決策，甚至將用戶重新推回到傳統(tǒng)市場。因此，解決現(xiàn)有網(wǎng)購市場突出問題以促進網(wǎng)絡購物市場健康發(fā)展是十分必要的。本文以淘寶電子商務網(wǎng)站為背景，研究虛擬電子商務聯(lián)盟的建設問題。
　　 本文首先針對C2C市場，通過實證調(diào)查淘寶網(wǎng)，得出C2C市場的價格離散并不比傳統(tǒng)市場低的結(jié)論，并從價格表征特性出發(fā)，提出價格離散體現(xiàn)網(wǎng)購者行為的觀點。
　　 然后，討論網(wǎng)購行為與網(wǎng)購感知風險的內(nèi)在關(guān)