虛擬B2C電子商務(wù)聯(lián)盟的構(gòu)建研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢(shì)越發(fā)突出，也就日益成為一種重要的購物方式。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)交易市場(chǎng)，具有產(chǎn)品多樣化、價(jià)格低廉、不受時(shí)空約束和省時(shí)便利等優(yōu)點(diǎn)，它出現(xiàn)的初衷就是利用現(xiàn)代信息技術(shù)為消費(fèi)者提供省時(shí)、價(jià)低、方便的產(chǎn)品和服務(wù)。盡管網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢(shì)突出，發(fā)展?jié)摿薮?，但隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及其固有的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)特性，網(wǎng)購市場(chǎng)，特別是C2C市場(chǎng)，仍然出現(xiàn)了諸多問題，如信息不對(duì)稱、價(jià)格離散度高、搜索成本高、信任機(jī)制不足、支

2、付風(fēng)險(xiǎn)大以及配送力薄弱等等，這些都會(huì)給影響用戶的購物決策，甚至將用戶重新推回到傳統(tǒng)市場(chǎng)。因此，解決現(xiàn)有網(wǎng)購市場(chǎng)突出問題以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)健康發(fā)展是十分必要的。本文以淘寶電子商務(wù)網(wǎng)站為背景，研究虛擬電子商務(wù)聯(lián)盟的建設(shè)問題。
　　 本文首先針對(duì)C2C市場(chǎng)，通過實(shí)證調(diào)查淘寶網(wǎng)，得出C2C市場(chǎng)的價(jià)格離散并不比傳統(tǒng)市場(chǎng)低的結(jié)論，并從價(jià)格表征特性出發(fā)，提出價(jià)格離散體現(xiàn)網(wǎng)購者行為的觀點(diǎn)。
　　 然后，討論網(wǎng)購行為與網(wǎng)購感知風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)在關(guān)